安踏体育用品有限公司最近发布了今年第三季度的财务报告，作为目前国内最正确的体育品牌。 报告显示，安踏第三季度业绩持续增长，零售额仍保持两位数的增长，其中电器商业比去年增长了20 %。
安踏出生于1991年，创业于运动鞋，给国民的影像是价格平民，性价比高，可以安心购买。 安踏自己的定位也很明确，主要的三四线城市向普通的低端消费者稳步发展，最终成功地坐上了中国第一运动品牌的宝座。
但是，安全并不是仅仅满足于此。 正如品牌广告语所说，安足，永远不会停止。
安踏继续稳定在中低端市场的同时也开始进入高端消费市场，但安踏的品牌形象深入人心，难以让消费者联系到安踏和高端这个词。 为了打破这一困境，安踏在高端市场与尼克阿迪达斯和下马等国际顶尖品牌竞争，并收购了其他国际高端品牌开放了市场。
安踏于2009年已以3.32亿元的高价收购FILA在中国地区的经营权和商标使用权，今年近10年，安踏成功使FILA成为自己最具潜力的高级品牌。
2016年安踏又花了1.5亿元，与迪桑分公司和itoht子公司伊藤忠建立了合资企业，独家经营了Descente品牌在中国的所有业务。 今年6月，迪桑邀请吴彦祖作为品牌在中国区的代言人。
今年10月，安踏花费371亿日元完成了芬兰高级体育用品品牌Amer Sports的全部股份。 阿玛芬目前拥有沙龙、始祖鸟、阿童木、卡罗尔等13个中高端运动品牌，正好与安全定位相辅相成，为安全高档鞋市场提供了无限的可能性。
面对中国新兴中产阶级，国内消费升级趋势越来越明显，各国品牌开始调整新战略，开始更加重视品牌价值，开发可持续的高端品牌路线。
例如，李宁与NBA全明星大明星戴文韦德合作开发出了“韦德之路”系列独立系列的鞋子，价格远远高于普通李宁，但以高姿态吸引了许多年轻消费者。 从今年开始，他继续参加纽约时尚周和巴黎时尚周，发布了《中国李宁》《悟道》系列，不仅在国际上取得了成功，在国内也脱销了。 其中，价格为899的悟道2系列鞋被鞋店打破，价格很高。
在
，收购其他高级品牌的同时，利用手中的高级品牌设计师，推出了众多高级品牌名称。 例如备受瞩目的KIKS x ANTA LA Runner和KIKS x ANTA Flashfoam这两种安全联名金，发售日没有在线商店开张，外面排起了长队。
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中最有名的还是漫才联名金。 伴随着今年漫才大火，安踏也成功地抓住了人气IP，分别发售了“美国队长”“铁侠”“雷神”“绿巨人”“黑豹”“蜘蛛侠”等联名鞋。 价格只有798，但缺货市场上卖了数千个高价。
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