诗的引进和摘要，希望有特殊的见解！
谁关注终身运动
两种精神传入希腊。
谁起初总是说美丽
华中有希望。
预测品牌的内部交易，
可以拿起笔来讨论。
《品牌诗人第一季》
1991年起，安踏(福建)鞋业有限公司成立于福建省晋江市，安踏品牌诞生。 再次安足成为国内体育用品品牌的领导者。
有什么可匹敌的，超过耐克的地方，以品牌和市场营销的独特方式，进行有趣的比较分析，希望大家收获幸福！
因为上个季度说了，所以品牌用定位三角形的方法来分析比较。 那么，我简单地告诉大家三角测量的基本原理，使之不进入云中的雾中，是我的错，品牌定位三角包括品牌名称、定位词、广告词(价值主张)。
品牌名称竞争——传奇故事的后续
首先，耐克这个名字在西方人眼中很吉利，易读，声音很大。 耐克的商标象征希腊胜利女神翼翼的翅膀，代表速度，同时代表动态和软件。 耐克公司耐克商标，柄小钩，形状简洁有力，如雷，乍一看使人联想到耐克运动用品的速度和爆炸力。 首次被命名为“耐克”的运动鞋，鞋底有方形凸粒，为了提高稳定性，鞋的两侧有刀型的钩子，象征着女神的翅膀。
看看安踏的由来。 Anta是汉语“安踏”的英语名，希腊语中的意思是“大地之母”。 体现了对世界和人类的献身精神。 希腊是现代奥运会的发源地，选择“Anta”具有非常深刻的意义，它比喻了安踏品牌所发挥的奥运精神和产品的运动性，包含了安踏的文化和灵魂以及现代的体育精神。 “安踏”品牌应用“Anta”的英文名称，表明安踏品牌是国际性和民族性的专业体育用品品牌。 同时，反映了安踏人不断创新、勇敢努力、挑战自我的精神，决心让安踏企业成为民族的“安踏”，表现了百年的“安踏”和世界的“安踏”。
希腊传奇故事中人物的名字，充分体现了运动水平不同的精神传承。 无论说哪个代表的运动精神好，都不能简单论断。 但耐克很好地体现了美国人对速度和爆发力的习性，安踏也很好地体现了中国人踏实勇敢努力的习性。 因此，品牌名称需要强调个性和理想，而且利用故事传达人物，给其添加特殊的继承符号，是给品牌带来生命奇效。
定位词的比较——内在价格的强调
耐克定位:为运动员提供最好的产品
耐克觉得应该找最优秀的运动员代言他们的产品，提供最好的产品吗？
顺便说一下耐克和乔丹必须说的历史吧！
因为两者之间的成功真的是彼此成就的特殊历史: 1984年，乔丹作为探花登陆NBA，乔丹才华独特，球技华丽，商业价值可预见。 当时的体育品牌也知道体育品牌和体育明星合作的重要性。 乔丹以为会被洗劫一空，但高贵的乔丹的代言费很高，尽管知道乔丹的商业价值有多高。 但是，乔丹毕竟只是一场新秀，外套变化无常，遇到伤病等问题，这笔钱相当于冲水。 因此，当时篮球鞋霸主的威胁和阿迪达斯不同意乔丹的价格。 耐克站起来答应了乔丹的所有要求。 耐克知道了，自己的机会来了。 而且当时的NBA禁止运动员穿五颜六色的运动鞋，但是意气风发的乔丹，结果被处以巨额罚款，一次被处以5000美元罚款。 但耐克公司从这里看商机，支持乔丹穿色彩鲜艳的运动鞋，罚款乔丹。 事实证明这一切付出都是值得的，乔丹在第一季获得了28+6+5的亮点数据，从那个势头无法阻止，10个得分王，5个MVP，6个总冠军都诉说了乔丹的强大。 赛场强，赛场更强，Jordan brand现在发展成趋势文化，乔丹也无法衡量耐克公司的价值。 不幸的是，耐克没有把乔丹的象征发展成自己的子品牌，而是被最具商业性的福建人拿走了！
安足定位词:大众专业体育用品
安踏适合我们的平头百姓，运动明星圈不多，可以感受到踏实产品的性价比价值表现。
接下来，我们还要谈谈安踏和乒乓球运动员孔令辉豪赌！
1999年，丁世忠花了80万元的重金，聘请当时的中国乒乓球运动员孔令辉为安踏品牌代言人”。 这件事现在似乎没什么大不了的，15年前被称为爆炸性的新闻。 当时，公司的年利润仅为400万元，没有人能够以1/5的价格签约选手。 “丁世忠当时赌，他不但把赌注压在孔令辉身上，还赌公司全年利润，在电视上做广告。 幸运的是，他赢了”。 在2000年悉尼奥运会上，孔令辉获得乒乓球男子单打金牌，安踏也在这场赌注中取得了胜利的成果，“我选择了，我喜欢”这个安踏广告词成为当时的流行语，为其他鞋企业指明了发展的道路。 “丁世忠赢了。 今天我们来谈他的个案，如果输了呢？ 我可能没有践踏这个品牌。 」李宜泽这样感慨道。
其中发现，很厉害的运动品牌，赌上运动员的发展潜力，完成了运动品牌的迅速发展。
广告语冲突——顾客心灵战场的挖掘
首先，让我们整理一下什么是心灵战场。 当你买东西的时候，想到一个品牌，就会联想到一个古典的广告词。 凭感觉区别产品的特性，按价格购买。
耐克经典广告语: Just do it
像go for it just do it一样耐克这个广告词是广告中的经典，简单、清晰、口语，而且从同人的角度来看具有不同的含义。 从消费者的角度来看，我的意思是只选择这个。 从商人的角度来看，试试吧。 把这句话用在日常生活中，有更丰富的意义。 这取决于上下文。 想干就干就能理解的毅力等。 很好地体现了美国人的想法，不要立刻想办法，想想或怀疑那么多，不要对自己设置限制。
安足的经典广告语:永不停止
经过20多年的发展，安足已成为国内体育用品品牌的领导者。 2014年，安足的势头上升，零售变革大大成功，全年收入约90亿个。 2015年，国内体育用品品牌突破100亿大关，年收入达到111.2亿。 2009年5月9日国务院总理温家宝视察安踏时给予了高度评价——安踏已成功从“劳动密集型”企业向“技术密集型”企业转变，从“中国制造”向“中国创造”转变，探索了具有独特特色的道路。 其中，我们不停地前进探索，发现我们必须逐一达到自己的目标。 不辞中国人那样的辛苦，完全体现了经常奋斗的状态。
上述几个地方超过耐克。 耐克很少收购体育品牌，多为子品牌和派生品牌。收购外国体育品牌多，自己的子品牌和派生品牌少。 我认为这是曲线超越的特殊路径。