资料来源:复制源极多( ID:jimtchina )
无论天马多么空虚，独辟蹊径，复印件毕竟都要用文字来表达。
关于文字技术，无数文学前辈已经做了很多总结，这些文字技术不仅在文学作品中，在商业复印品中也很常见。
这篇文章看看广告副本中常用的修辞技巧。
1
比喻
比喻是复制作品中最常见的修辞手法之一。
首先，可以直观、具体地传达产品的利益点和品牌的意思。 其次，你的比喻意外地变得有情理的话，复印文就会被施加很大的张力。
世界上有撕裂父子关系的怪兽，被称为成长。 ——奇美液晶电视
2、衣服是最动人的语言。 ——淘宝女装
3，爱是与我们一起行走的一生的行李。 ——央视春节公益广告
每个人都是一条河。 每条河都有自己的方向，根据各自的态度乘波浪。 ——网络新闻
5、心是人生最大的战场。 ——玛雅咖啡
6、我们粘糊糊的粘在父母身上，岁月是溶剂。 ——某房地产复印件
7、世界上最重要的车是父亲的肩膀。 ——中华汽车
8、妈妈的味道是你回家的标志。 ——方太
9、那就像个孩子，你有之前不能理解。 ——保时捷
十、简单、建筑第一秩序。 -香槟城镇
11 .征服自己，心是最野山。 ——去棒球
衣服永远是这个时代最后的美好环境。 ——中兴百货公司
13，家是我们一生的贪婪。 ——央视公益广告
14、我经过的最大风波就是和你的爱。 -杰克斯科“江湖儿童”
15、人们想被理解，因此度过海洋的人生，孤独的人有自己的海洋。 ——腾讯录像
2
拟人化
拟人化也是复印件中常见的手法，有的将产品和品牌的特征拟人化来表现，有的将产品和品牌直接比喻成成人。
一三毫米的旅程，好葡萄走十年。 ——长城葡萄酒
2、不知道有多危险，一个一个地走下去。 ——菲利普斯熨斗
3、家在哪里，胃是最清楚的。 ——回家吃饭
在面包丰富的时代，最饥渴的往往是精神。 ——万科“专筑，为了你”
没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货商店。 ——中兴百货公司
6 .记忆迷了路，因爱而回来。 ——智障协会
7、人类如刮胡子，进退也要有节制。 -菲利普斯
8、根据道路的不同，有些地方不能带你去。 光就行。 创造下一个文化
9，与时俱进，犒赏安静学习的人。 ——尚德教育机构
这个世界残酷地惩罚着不变的人。 ——尚德教育机构
11 .不孤立好奇心。 ——我知道
机会逃不掉。 能逃脱的永远是你自己。 ——昆仑山矿泉水
13、虽然很丑，但我会带你去你想去的地方。 ――vw甲壳虫
3
对称句型
对称句型在文案中也很常见，当然也可以使用更上位的“对局”和“对偶”，文案不必太在意词性和平仄，只是句型对称就能取得良好的效果。
1、你未必出类拔萃，但不是。 ——104银行
虽然没有天生的东西，但我们每天都会努力。 ——keep
3，踩红地毯，梦见石板路。 -来自万科兰乔圣菲
4、越来越多的人离开工厂，分心的朋友越来越少。 ——天猫世界酒水节广告
5、上一秒，你是父亲的儿子，这秒，你是儿子的父亲。 ——西铁城手表
6，别把酒倒在杯子里，别把话放在心上。 ——泸州老藏
7、睡在山海之间，生活在人情之中。 ——Airbnb
8、与其在别的地方仰望，不如在这里排队。 ——腾讯微博
9、阳光缓慢，阳光散落。 ——日光棕榈公园
十、时间达经典，岁月永铸。 -瓦伦奇诺
11、许多人知道，少数人知道。 ——保时捷
12，离开，你要成为外国的大人回来了，你要回到家乡的孩子。 ——微信红包
13，以前聊天睡觉，现在想起来就失眠了。 ——腾讯录像
14、小时候很有趣，大人有酒。 ——泸州老藏
15、小时候，探索的步伐，成为不害怕的大人后，每进一步就需要勇气！ ——找狗的地图。
16、一生领袖的潮流，难得随波逐流。 ——万科
4
举行典礼
词典是汉语写作中常见的手法，如辛弃的作品以典故着称。
在商业复印件中，使用典故的例子也很多，当然这里的“典故”范围很广，不仅是典故和古语，还有古典的台词、歌词、流行语等。
听了，夜雨剪了春韭菜，不会醉了吧，老朋友，干杯朋友，首尔和解除忧虑。 ——万科、化用杜甫“赠卫八处士”
2，味道浓的时候是家乡。 ——下厨房，用梁实秋“味浓时故乡”
三三天不买东西的话，会觉得灵魂很可恶。 ——中兴百货商店说“记住黄吕直语”“不读三天，语言枯燥，有趣”
04，如风疾驰，徐如林，势如火，如山。 依靠缅怀天地。 ——奔驰，化用《孙兵法》中的句子
5，出来，迟早回家。 ——奥迪新春复印件
6、越来越多的女性认为“馀生不需要你的盲目指导”。 ——天猫女王节
7，谁来自山川湖海，昼夜被厨房和爱包围着。 ——走下厨房，引用“吃饭的笑话和漫长的白日梦”
意味着一切——凡客引用“祭祀沃尔夫·卡尔克罗伊德伯爵”
9，坐在石头上，看着芦苇叶子柔软的蜻蜓，心里完全舒适，好像孩子睡在摇篮里。 ——引用万科、老舍“思念北平”
10，我们最熟悉的房子总是最亲切的。 ——引用万科、老舍“思念北平”
11，夏天到处都是炎热的天气，只有这个汽缸冷。 ——引用万科、老舍“思念北平”
12，梦中不是客人。 回来了，再次见面的时候。 ——引用万科、李九十约《浪沙》
13，即使刮冷风也不害怕，所以泥泞也没关系。 ——jeep，每个人心中都有李宗盛
14，把握人生的一分钟，全力向心的顶点前进。 ——jeep，每个人心中都有李宗盛
15、春天的味道正好，有时不吃。 ———————————————————————————————————”
16、尘归尘归，我归我。 ——迷你车
5
波戈平
顶上真，也就是上句的结尾使用和下句的开头相同的字(音)和词，所以在声韵上说得更好。
1 .穷人在书上有钱，富人在书上贵。 ——永汉书局
2、世界更大，你我之间太大了。 ——微信
03，长得漂亮是本钱，花钱干净是本事。 ——全联经济美学
4、父亲打我，我打它。 暴力传染，立即停止家庭暴力！ 的双曲馀弦值。 ——反家庭暴力公益广告
5、世界宠儿，宠儿宠儿宠儿。 ——奔驰
6，今年节日不取礼，接受礼拜接受脑白金。 ——脑白金
7、车到山前必有路，有路就有丰田车。 ——丰田
8、谁长得像谁，谁长得像谁。 ——科妮卡
9、大石化小，小石化了。 ——治疗结石症的广告
6
押韵
押尾韵，即两个词的最后两个词的韵母相同，这是给句子带来节奏感的最简单的技巧之一。
仔细看“中国新说唱”和“中国诗词大会”，可以迅速提高这一技能。
世上所有的内向性，都搞错了对话的对象。 ——不知道
2、你真正喜欢的人，有24小时的空闲。想送你的人，顺便去东南西北部。 ――DDT旅行
3 .为了下一代，我们决定举起这个袋子。 ——台湾全连
人生没有无用的路，一步一步是算数。 ——新馀额
5、没有偏见，留给他们的是无限的。 ——台湾104人力银行
人头马一出来，好事自然就会来。 ——人头马
7、一切都能达成，只是情极珍贵。 ——万事达卡
8、创造性消灭千篇一律，跨界消灭规则清单。 -1万种精彩的X David
9，来到一个有趣的高潮，治愈陈年的无聊。 ——东七门公号
与其当场惊讶，还不如出发再次体验。 ——路虎
11，一对好朋友，请给我两杯好啤酒。 ——朝日啤酒
12、别人眼中的天真，是我梦寐以求的奔走。 ——华为麦芒
13、把大院子给她，她为你拒绝了无数男孩子的花。 ——滨江南
只要和你在一起，爱在哪里呢？ ——滨江南
为你付款，一切都在乎。 ——支付宝
7
数字
严格来说使用数字并不是修辞的手法，但是由于是数字的符号属性和正确计算的属性，所以在复印件中可以放出异彩。
把1000首曲子放在口袋里。 —— iPod
人生不过是76000次以上的饮食，酸甜苦辣的是味道，每次的饮食都值得用心对待。 ——百度的出场前
在80000平方米的原生湖畔，慢慢走在湖心岛之间，向湿地学习修养。 在60000平米山体公园，温和如泉，与树木保持着适度的沉默。 ——光耀城
4、世上所有的25岁，都是睡了20年的5岁，希望我们知道世故，不是世故。 ——腾讯录像《佩吉》
5、14平方米的租赁商，掌握了20多岁的野心和梦想。 ——58同城
小时候跳房子需要九步，长大后盖房子只有一步。 ——土巴兔
7，每年有100，000，000条以上的鲨鱼被人类的虚荣杀死！ ——ACAP
8、我的1000万种任性，你总是微笑应对。 ——惠氏
9、20岁不做梦的人，30岁做梦。 ——某个地方
10、香飘奶茶年销售杯子超过7亿杯，杯子连接可以绕地球两周。 ——香飘奶茶
不要穿11、21世纪的高跟鞋，走20世纪的老奶奶的路线。 ——许舜英
12、自上次发现新大陆以来已经过了522年。 ——MINI
13，99 %的MINI是伙伴。 ——MINI
到了14，1 +1> 2，你是最伟大的数学家。 ——丰田，母亲节的复印件
15、科比的起点不是28000分，而是15000分，是从和每个人一样的零开始的。 ——耐克
8
矛盾语的并用
通过语义的两极差、反义词的同时应用，可以给读者留下很大的感觉空间，给整个句子增加张力。
1、自律地给予我自由。 ——keep
2，有人驱逐我，有人欢迎我。 ——豆瓣
3 .开个玩笑，别哭了。 ——《驴得水》
4、为了实现梦想，有时候必须放弃梦想。 ——红星二锅头
05，最喜欢的衣服经常标记最讨厌的价格。 ——中兴百货公司复印件
6、世界越快，心就越慢。 ——中华电信4G
7 .不吵闹，发出声音。 ——贝克
8、为她战斗的时间只有这么短的一部分可以和她在一起。 ——爱奇艺
没有一定的高度，不那么安静。 ——万科
10、踩红地毯，梦见石板路。 ——万科
没有疼痛，心情很好。 ——红星二锅头
有痕迹，完美。 ——万科
13、越黑，我的目标越明确。 ——Mini
14、你的小生活，是个值得记录的大事件。 ——速手
15 .跑得越快，停得越快。 ——Mini
9
轮回
循环逆转句子的主要因素，产生音韵平滑和语义精炼。
1 .服装是聪明的政治，政治是聪明的服装。 ——中兴百货公司
2、你没有理财，金钱忽视你。 ——资产管理周刊
3、去哪里不重要。 重要的是去。 -我要走了
4、伟大的对手，成就了对手的伟大。 ——宝马
5，现实不是支撑着你的梦想，而是梦想支撑着你的现实。 ——北大《星空日记》
6、痛不通，通则无痛。 ——某种药品
7、越前进越困难越前进。 ——奔驰
8、正常的变化会改变正常。 ——淘宝
多喝水也没关系，多喝水也没关系。 ——我喝很多矿泉水
偷了心的人，心被偷了。 ——奔驰
带着“兴趣”写作，写作就是你的兴趣。 ——喜欢钢笔
十二、万家乐、万家乐。 ——万家乐
13 .自己做，自己做。 ——台新银行
10
递归
在此的递归和以下共享的转换是用句式关系来制作文章，递归是指下一个句子接受下一个句子的意思，进一步前进。
转换是下一句提出的事实，与上一句不同。
越是欣赏，越是能欣赏。 ——轩尼诗酒
越多看，越想看。 ——我知道
怕读的人。 特别是还在读的人。 ——天下文化
4、茶是有益的，茶有很大的好处。 ——大益茶叶
5 .真理证明一切，你证明真理。 时间改变一切，你改变时间。 权利支配一切，你支配权利。 等级要分一切，你要分等级。 ——奥迪
6，一生，不只是一生。 ——人头马
7，唯一的区别就是到处都不一样。 ——苹果6S
8、汽车发明人再次发明汽车。 ——奔驰
夏天很热，请趁热爱。 -哈根达斯
世界上最远的距离是我看着你，你看着路。 ——奥迪
青春的梦想，以青春结束。 ——101号夜班梦电车
12 .开发者的大事，加快所有人心中的大好事。 —— Macbook
13、班主任说，你们读书，我来看看你们。 ——朝光
重要的不是什么都有，你想要的正好在身边。 ——施科达克汽车
活着就有活着的痕迹。 ——万科
11
转折点
1、动画片可以播放，但小时候不能重演。 ——华数机顶盒
虽然不是什么简单的事情，但是努力的东西不怎么差。 ——上海江网络学校
3，虽然放弃很难，但主张一定很酷。 ———《忧愁杂货店》
4、重要的不是享受风景，而是变成风景。 ——方太
5，有些人正在变成世界，我们已经在改变世界。 ——OFO
6、伟大的反义词不是失败，不拼写。 ——耐克
大众走的路，再认真一点也没有风格。 ——jeep
我这样努力，不是为了结婚，而是为了不结婚。 ——京东金融
9、谁也不是工作狂，但是不想输。 ——蚂蚁钉
以前总是想要自己的空间，以后想见也很难。 ——闲鱼，毕业季的复印件
11 .总是说不能安静地读书，不读书怎么能冷静下来——网易蜗牛读书
12，之后我们什么都有，但是我们没有。 ——《后来的我们》海报的复印件
即使是家人，也会继续成为恋人。 ——BenQ投影仪
虽然很丑，但是我会带你去你想去的地方。 ――vw甲壳虫
不要期待天下无敌，要超越自己。 ——耐克
16，省钱是正确的道路，不是全连，而是去全连的道路。 ——全联经济美学
012
游戏用语
该手法应该严格地称为“解析词”，将原来的固定词分解使用，从新的角度解读常见的词语。
但是，对于我来说，这个使用方法其实就像是把语言颠倒过来玩一样。
曾经是梦想家，但是梦想没有了，只是想家。 ——茗茗是茶
越强的手，越喜欢强的对手。 ——MINI
不要光是汗水，也不要浪费水。 ——耐克
我们推杯换盏，但是没生气。 ——百度出生前的“人生只不过是76000餐”
5、童年珍贵，童年幸福不高。 ——卷皮网
6、以前什么都不怕，现在什么都不在乎。 ——红星二锅头
7，你的世界，从此没有世界。 -福特汽车公司
8、因为你每天都很困，只是因为你被困在生活中。 ——南方基金
9 .每一句话都很难说完，一次就喝完了。 ——红星二锅头
10、在老师看来，走路只是赶路——光耀城《老师之湖》
11，看不到的时候会更漂亮。 ——天猫
12，离开家，回家。 ——回别墅
13、活在云中，活在雾中，总是活在云中的雾中。 ——快手“家乡好货”
看时代左右的人也左右着这个时代。 ——万科
15 .简单不简单。 ——利郎商务男孩
看不见房子，看见房子。 ——山外山地
13
玩字
这种手法，严格来说应该叫做“解析字”，根据文字的声音(谐音)、形状等，引出其他意思。
理想是故乡。 ——网易云音乐
我的星座要大胆地做。 -安可拉
我去的时候，被叫做Timberland，回来的时候不擅长踢。 ——Timberland
4、没有土布土？——原村土布
0000454500000004600065，生活多么艰难，酒多么呛，有时不喜欢，有十八酒。 ——二锅头“没酒，说坏话”
6、听听你喜欢的表情。 我爱你不是“渣滓”的脸。 -菲利普·斯谢弗
7、可靠的两个人被称为“随从”结束。 ——林晓与钻戒
只要和你在一起，爱在哪里呢？ ——滨江南
9、我们很快就成熟了。 ——小肥羊锅
000047470711，从好友那里看自己。 ——台湾微醉
12 .药材好，药物好。 ——仲景牌六味地黄丸
只有与自己为敌，才能解决难题。 ——腾讯
十四、迷你。
0
0015，加入大量人，加入大量人，再加入一个人。 ——MINI
以上。
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