句子/郭焯的谐音普遍存在于我们的日常生活中，其妙处在于在语音的同时给人一种迅速吸引人的印象。 谐音是指“利用汉字音相同或接近声音的条件，同音或替换成近音宇，产生语趣”。这主要通过语言间的谐音关系，在声音上具有魅力，与固定语言和语言意思的人的心理预设相反，给人以全新、醒目的感觉。
广告的谐音现象主要是谐音固定的词语或俗语，其中以词语为主，具体是利用词语或俗语的固定结构，将谐音的词语直接换成有词语或俗语的词语，构成一个变异的新词，如“奥威手表，一枚骄傲”。 (奥威手表广告)在这个广告中，不要忘记“一张张的骄傲”是依靠原型词“一代的骄傲”。 有些谐音广告词不会改变其固有成分，而是用同样的语音，改变或扩展固有的词或俗语的意思，给人一种暂时的新意。 例如，“双面三刀”是某个多功能菜刀的广告，强调了这个菜刀的功能多样化。
谐音广告语的构成形式
谐音在广告中被广泛使用，有各种各样的形式。 我们可以按照一些决定的标准对那个进行分析整理。 从声音的观点来看，广告谐音的“谐音”可以分为声音和声音的相近。 音同是指谐音字和被词谐音字的声母、韵母和声调完全相同。 根据标记形式的不同，可以进一步分为两部分。
同音同体
读音相同，标记形式也相同，包括利用同音同形词和一词多义性等。 “创造机会”是格力空调的广告词，这里的“创造机会”不仅意味着创造良好的机会，也意味着通过谐音以格力创造优质的空调。 “不知道”打字机的广告。 利用多义性，“听世界，取天下”是海尔手机的广告。 这是对句式，从“听”到“打”是“执行某种手段的任务”的意思，不再是战斗天下的意思。 “石”卷起了千层浪”的一家钻石公司，“石”的意思不是“普通的石头”，而是“钻石”。
同音体
读音相同，但标记形式不同，多由异形同音词构成。 这一类在谐音广告语中常见的数量很大。 “看着眼睛想穿”爱健康品牌的服装，“穿着”是“破了”的意思，这里变成“穿着的行动”刺激消费心理。 “百衣百顺”的熨斗广告与“百衣百顺”谐音，在说明熨斗的熨斗效果的同时，也暗示了原句的意思。 “百闻不如一击”打字机广告，其原型是“百闻不如一见”。 有很多类似的东西。 例如，“箭牌口香糖，如箭，如箭爱”的箭牌口香糖。 “从语义的角度分析，谐音广告语分为“字义意义”和“重组意义”。
字面意思
所谓“字义的意思”，是指从字义上能够理解和推测出新词的意思。 比如说“不留草”的割草机广告，就像字面上说的那样，把草清除干净，一棵草也不留，成语原义已经被取代了。
双重语义学
“双重意义”既有字义的意思，也有原来的固定构造的意思，两者构成“新词”的意思，形成意义的双重关系。 “终身没有汗”的空调广告，就像字面上说的那样，使用这个空调一辈子也不会出汗。 合成意思是使用自己喜欢的空调，一辈子都不会后悔。 两个意思不同时理解是不完整的。 “默默地献身蚊子”蚊子的广告，这里的“蚊子”有“气味”。 蕴藏着沉默的奉献精神，也有杀蚊子的效果。
打基础
首先，作为汉语本身的特征的汉语中的词的同音近音多义现象是谐音表现产生的物质条件。 语音简化是汉语语音发展的整体趋势。 用有限的音节构成无限的词，必然会产生声音相同或者声音相近的词语。 汉语词汇是“单音成义”，一个音节表示一个意思，一个字表示一个音节，一个字又表示一个意思。 音节、字、意三者合为一，汉语中音相同、音相近、多义单词较多。 这为谐音提供了丰富的材料。
其次，作为心理基础的汉族以处理思想关系为起点，一切重视对称性和美富，是传统的民族心理和思维习惯。 特别是汉族喜欢联想，善比附和吉避凶心理强，汉族人有意识地在生活的各个方面进行口头交谈，如果使用对联、诗歌、漫才，在广告中使用口头交谈也是有道理的。
再次是认知的基础——广告的最基本目的是吸引人的眼睛，给人留下印象。 谐音广告符合认知心理学的图形-背景理论，这引起了大众的关注，强调了广告的意图。 感知场由图形和背景两部分构成。 图形是感知中特别容易引起注意的突出部分，背景是比图形更突出的部分，人们在识别中容易识别和感知图形。 广告的谐音由两部分构成:谐音是图形部分，原型词是背景。 谐音字与人心中本来认可的固有模式发生冲突，引起不协调状态，使谐音字成为知觉上的强调图形，起到吸引大众注意的作用。
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使用谐音广告用语时，谐音必须加上引号。 这样，就不会把谐音的广告词和本来的习惯用语混淆了。 总之，只要避开很长的距离，谐音就能为广告用语做出新的贡献。
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