周年庆市场营销是品牌每年营销的一大动向，疯狂利益的推广模式是有效的，但品牌建设明显欠缺。 品牌主体如何在周年庆节点上塑造图案，全方位塑造自己的品牌形象，是当前市场营销人员考虑的。
2018六福饰品“FUN享爱”周年庆市场营销是“周年庆市场营销品牌形成+香港风概念闪光店+全球店联动+饰品行业首次设计音乐挑战”的模式，在实现高额销售转型的同时，使六福饰品的品牌形象更加鲜明 这个教科书式的周年庆品牌营销有什么亮点呢？
周年庆市场营销品牌塑造
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港风概念闪光店
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全球商店联动
可以制造各种宝石的社交基因
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完美闭环的周年庆营销主题传开了
打造六福珠宝新的周年庆营销品牌
此次FUN享受爱周年庆，六福饰品的营销行为可分为网上两部分。 在线结合当前三个主要阵地，以“双微一震”形势全面垄断年轻人群，占领年轻人心。 网上建立香港风格的概念闪存商店，结合六福珠宝全球商店，开展FUN爱周年庆综合营销活动。
1 .联合126个品牌的共同生日，进一步扩大气势:
自从杜蕾丝在微博上“演戏”13个品牌的屏幕以来，这种1+N合作模式被越来越多的品牌认可和学习。 本届周年庆、六福联合京东等26个品牌，结合他们的品牌个性和六福珠宝品牌调配性，制作了多个品牌联合系列海报。 打破了独特的战斗局面，六福饰品26个品牌的朋友大多以年轻、潮流情调为主，在扩大活动势头的同时，也加快了六福饰品在无形中的年轻化。
1.2微博发布微信补助，构建在线传播闭环
好的市场营销活动离不开完整的前后期宣传支援。 本次周年庆通过推特发布了周年庆系列海报和FUN的爱吉时贴，各张吉时贴与促销产品结合，在宣传品牌活动的同时销量也增加了。 另外，通过传送抽签和话题检索等推特上经常使用的手段，为了活动而充分预热。
此外，六福饰品还邀请了“英国新闻姐姐”“看Vista的天下”等众多微博KOL参加周年庆活动。 以KOL为背书促进粉丝的关注。 不经意的转发复印件也在品牌+KOL+消费者之间产生了共鸣和感情相通的场面。
通过微博的推进，六福宝饰官方微博的最高读书量达到471万人，35人微博KOL分享和发表了关于周年庆的内容。
同时，六福宝宝宝宝官微信不断更新活动信息，激起公众粉丝的关注，与本届FUN合作，享受爱周年庆宣传。
通过微信公众号码、官方微博的宣传，广泛复盖了网络潜在消费群体和当前六福饰品老顾客，有效地发布了周年庆的品牌信息。 最大限度地发挥企业的媒体能力。
1.3网上话题#爱的宝箱# :
“工作后的第一件礼物是自己买的项链。 一步一步地积累，一天一天的夜晚，半年过去了，终于得到了梦想的项链。 所有的努力和梦想，在这一瞬间实现了。 ’对于女性来说，宝石盒就像一个隐秘的王国。 其中的一切，都隐藏着她们自己温暖的故事。
六福饰品借中秋佳节，讲述爱与饰品的联系，启发消费者“为爱人买礼物”的消费动机。 这次#爱宝饰箱#微博的话题募集，引起了参加者内心深处的感情共鸣，根据话题数据，已经有4万多名网民讲述了与珠宝的故事，有2703万人参加了这个话题。 从感情角度重新占领消费者的心，形成品牌的强烈联系。
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91街区——港风概念闪光灯店空降全国
加强香港基因，沉浸体验珠宝的魅力:近年来闪光店的营销特点是成本低、话题大、效果好，越来越多的品牌参与其中。 也就是说，步行的闪光灯店的模型，在创造视觉、听觉的多角度冲击的同时，“限时”的模型也经常成为年轻潮人打卡的场所。 六福珠宝源于香港，地道香港基因是他大品牌的特征。 本次六福饰品周年庆的闪光灯店营销，结合独特的香港风格特色，营造出符合年轻人审美的时尚潮流街。
无论是二层建筑，还是独特的霓虹灯周围，还是长年支持香港美女小姐比赛的后冠，这次闪光灯活动都举行了全国巡回演出。 这些东西，仿佛置身于真正的香港城市，迅速吸引了消费者的眼球。 让消费者立体体验六福饰品的品牌风格，以极高的视觉冲击力在社交媒体上形成自我传播的话题，扩大了品牌声音。
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世界1670家店铺全方位联动，势头强劲
商店确实是不可错过的巨大宣传渠道。 本届周年庆六福饰品在业内开展了前所未有的全方位店铺调动，与FUN享受爱周年庆的“为爱同庆，世界性的乐趣”合作融合了市场营销。 世界1670家店铺以“黄金价格回到91年”为中心的周年庆线下系列的促销活动持续了1个月的消费者狂欢的开幕。 回到91年，金首克是60元，这对消费者来说是很有诚意的促销，在珠宝业内是前所未有的。 这样诚实地反馈消费者的促销活动，使消费者感受到六福珠宝品牌的骄傲和魅力。
#抖音爱FUN享#抖音挑战
深入交流年轻人
掀起短视频营销的热潮
此次六福宝宝石震爱FUN享受“颤音挑战赛”，是现在宝宝宝石业挑战赛的顶尖。 创新营销方式为挑战比赛带来了良好的参与情况，目前，挑战视频总播出数已突破20亿。 为了打破珠宝行业华丽古典的立体形象，创造接近青年团体审美的品牌形象，本次甜点挑战赛以“创造性+兴趣”结合珠宝特色，创作魔性主题曲。 封面和脸部识别等效果增加了整个挑战的趣味性和互动性。
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在网上结合宣传
多维全面曝光
一次大曝光量品牌活动是需要多维宣传曝光的前提。 本次六福宝宝石震爱fun享#挑战赛在车站内以屏幕广告、热搜索、网页banner的发现、信息流动等多种优质资源形成了在线宣传矩阵，全面承包了震声车站内人们的视线。 此外，六福饰品还邀请了众多佳肴舞蹈高手，创造了高质量的舞蹈模式，利用KOL球迷的影响力，有效地辐射了KOL球迷团体。 利用优质PGC引爆UGC的产生，达到更好的传播效果，扩大品牌声量。
在网上的宣传中，在地铁和机场等人密集的地方设置灯箱广告，宣传挑战金条的海报内容。 行人感兴趣，开始在线使用户参加挑战。 网上巧妙结合，为此次挑战奠定了坚实的流量基础。
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兴趣贴纸与音乐
有效传播品牌信息
在这次挑战中，六福饰品以品牌魔性主题曲“FUN享爱”为背景音乐，轻快爽朗的旋律、歌词也很容易理解。
魔性的BGM使挑战更加有趣，充分发挥了颤抖用户的参与欲望，简单自然地发布了品牌周年庆的活动信息。
优质贴纸往往能够兼顾品牌信息的曝光和用户的参与欲望。 在#震爱fun享#中，六福饰品作为长年赞助香港美女小姐比赛的纯粹香港品牌，以香港夜景+霓虹灯效应打造了当前最流行的炫耀未来贴纸，充分营造了品牌周年庆快乐的香港风情，强有力地带出了品牌信息。 同时使用脸部识别功能，为用户戴上美丽的王冠，操作简单，同时贴纸的互动性和趣味性也大幅增加。
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千家商店联动
扩大品牌声音
在此次在线振声挑战赛中，六福饰品调动了1670家品牌店员参与，呼吁员工在店铺环境下拍摄振声挑战影像，充分利用自己的资源，为周年庆活动增添了气势。 这么多挑战视频，让其他的读者参加了。 另外，统一的拍摄背景，划一的动作，让观众无法忘记。
代言人在角度上进行合作
全面撬动范围经济
作为六福饰品十年来的长期品牌代言人，林峯的存在一直有助于品牌的发展。 不仅多次出席各种六福饰品的新产品发布会，还为粉丝带上项链，可以说与实力宠物密切合作。 这次林峰也照例参加了这次周年庆活动。
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林峯网上购物转播
林峯将全面配合这次周年庆活动，通过淘宝直播网购，引起周年庆活动的关注度。 这项营销活动将品牌代言人与产品销售自然相结合，明星率先进行购买体验，为粉丝提供良好的表现率。
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在网上出席记者招待会
另外，本次周年庆也利用林峰的明星效应，在发表会当天，在林峰空降的舞台上邀请球迷来看本次发表会，很好地引导了人流，创造了人气爆炸现场。
本届六福饰品“FUN享爱”周年庆市场营销，无疑为饰品行业市场营销树立了良好榜样。 网上有效联动，创造性兴趣精巧组合，打出了强有力的周年庆营销组合拳。 其中#震爱FUN享#震音挑战比赛也是首次在珠宝业界尝试，至今为止挑战视频的总播出数已经突破20亿，在Twitter上#FUN享爱#周年庆话题的读书量超过亿，9月1日周年庆当天，这个话题在Twitter的话题排行榜上名列前10 本届周年庆为珠宝行业市场营销拓展了新的短视频领域，取得了成功，同时为其他品牌提供了更有趣的新玩法新思路。
一次教科书级的周年庆市场营销，应从创造性、资源利用、趣味性等方面尽力。 如果想走出刻板珠宝行业，积极接受年轻娱乐方式，营造有趣的品牌形象，当然也是品牌年轻轻的方法。