横向思维的创造力是不可否认的。 如果能熟练运用这个方法的话，整天持续思考的话就会产生无限的创造性，如果是为了进行市场规划的创造性的话，就会不断产生市场营销战略的想法。
2017年4月12日，我对公司员工进行了创新技能培训，在阐述了一些横向思维创新理念后，在现场进行了练习。 当时，我正在考虑白酒的营销策略问题，所以作为创造性突破白酒的实战案例进行练习，指导员工尽快掌握横向思维的创新技能。
当时，我用“破”作为横向思考的第一个方法，破，即使不符合逻辑也必须成立，之后在实战中，把这个方法作为企业市场营销的终极目标，这次我就这样玩了。
在投影的白色ppt上写下了“破—谁都喜欢的白酒”这一行。 破，我是从我们的创造性目标开始思考的第一步，破的目标发生后，我必须逃避逻辑。 传统的逻辑思维，这个目标是不能实现的，我们简单地思考一下，为什么谁都会喜欢它呢？
另一种方法是用数字地图逻辑逃跑。 数字地图是用明显不同的数字来选择概念的路径，通过数字地图，可以在我预先设计的创意工具中找到相应的概念。
第一次我们出生的数字是6142。 6、我的概念工具表的第6张。第1、6张工具表的第一行。第4、6张工具表的第4列。然后，2是1和4相交的概念框的第二个概念。这个概念是衬衫。
然后，我指导大家，分解衬衫的概念，大家齐口，最后把衬衫的概念分解成棉、化纤、纺织、裁剪、熨斗、染料、裁缝和设计。 衬衫的概念也定义为外套中穿着、单独穿着的上衣，在西装中很常见。
结束了这两件事，我开始让大家根据上述的分解概念和概念定义，与我们最初“破”的营销目标产生交叉联想。 这个方法是我经常在文章和训练中说的“用随机的概念偶然诱发新的想法”的革新方法。
大家不习惯横向思考，几个新员工第一次意识到。 心里只有新鲜，没什么想法，或者有想法也不会随笔乱说。 所以我只能自己做创造性的提取，指导他们的思考跟随我。
我最初是从“衬衫”的概念中创造性地抽出来的。 比如，我们可以做白酒，那个品牌消费群和某衬衫产品的消费群是一样的，品牌也是一样的。
衬衫口袋里出现和白酒一样的品牌标志和白酒的性格图案，或者把印有品牌标志的瓶子和标志作为花纹织入衬衫的布料里。 在衬衫口袋下面印刷品牌的价值主张，也可以做成酒文化衬衫。 这个主意适合做青春白酒品牌。
这时的衬衫已经成为媒体，不仅是穿着的服装，也是传达品牌信息和性格的流动媒体。 同时，衬衫也可以作为赠品赠送给购买白酒的消费者。 当然，这个品牌的衬衫也可以作为商品销售给核心消费者，就像是广告感情的投入。
我从染料的概念上，也提出了染料是为了调制不同颜色的原料，我们白酒产品的外包装，能设计不同颜色的产品包装，还是能设计不同性格的颜色的想法。 例如，性格忧郁的人可以设计成蓝色包装，性格强烈的人可以设计成红黄色。
单纯型可以设计成绿色包装，内向的性格可以设计成灰色，通过营销让目标群体知道这种性格和颜色的关系，消费者可以选择适合自己性格喜好的颜色产品。
裁剪的概念，我认为我们的白酒不能因消费者而配合不同的白酒产品。 例如，酒量多是指将不堪入酒精度高的酒配合能力的东西设计成度数低的东西，包括不同的口感和香味类型，将其设计成一般的概念，使消费者更容易选择。
我从缝纫的概念出发，再次考虑了包装箱。 我们可以用针线缝制特殊的材料，如厚的软纸和皮革吗？ 或者是手工缝制包装箱的设计图像，这种包装看起来很高级，适合做高级白酒。
根据熨斗的概念，我想出了另一个大构想。 我们的包装箱是回收材料，消费者买白酒回家后，箱子被收费回收，回收的箱子，拔丝熨烫，就成了新的箱子，可以再利用于产品。 这不是绿色白酒吗？
从织物中，我提取出包装箱和瓶靶的想法，采用织物的样式，如格子型、条纹型、麻面型，远远看过去，如同漂亮的布，白酒包装箱显然产生了很多美感
西装和衬衫的组合，和白酒的想法交叉，想到穿西装系领带是出席重要场合所必需的服装，脱下西装上衣，穿衬衫也是休闲时的表示。 那么，我们的白酒有双层包装吗？一层是内侧(衬衫)，一层是外侧(西装)，重要的时候选择重饮，一般喝酒的时候选择简易包装……
只是衬衫的概念，我从中提出了很多想法，想法中不一定有着落价值，但未必没有用。 只要深化战略，完善细节，这个想法都可能产生实效价值。
这项训练活动使全体员工兴奋不已。 因此，我继续使用各种概念，引导我从这些概念中产生新的联想。 因为有我的演习，大家都同意了，所以那个下午我们的想法很大，很有趣，有效的营销想法很多。
这次活动，真正的横向思维是什么，能够做什么来实现有价值的营销革新，更有意义的是，自从大家都喜欢横向思维以来，我一直渴望把他们再次引向革新实践。
沈坤原创作品！