文:木一
说到运动鞋，我最先想到的是阿迪达斯、耐克等国际品牌。 这两家大型运动鞋业取得的成就影响了世界，无论是销量还是质量都远远超过了其他竞争对手。 但近年来，国产运动鞋品牌悄悄崛起，发展成为世界第三大运动鞋品牌，并对“千年次子”阿迪达斯产生了冲击。
2008年北京奥运会以来，我国体育产业进入快速发展期，出现了许多着名的国产体育用品品牌，如李宁、安踏、鸿星尔克等。 国家统计局数据显示，截至2017年，我国体育产业规模已达2.2万亿元。
但是经过多年的发展，这些民族品牌的发展逐渐分化为两极。 一些民族品牌的发展不太好，例如德尔斐去年宣布破产的一些民族品牌的发展非常好，走上了国际化的道路。 其中，以李宁和安踏为代表。
事实上，2012年，安踏超越了李宁，成为全国最大的体育品牌。 经过多年的发展，安踏远远落后于李宁，业绩超越了李宁、特步、361°三个民族品牌的综合，成为正当的“中国鞋王”。
据安踏发表的2018年年报，安踏在2018年全年销量达241亿，比上年同期增加44.4%，实现纯利润41亿，比上年同期增加32.9%。 实际上，安踏连续5年实现业绩两位数的增长，市值达1370亿港元，超过安达玛成为世界第三大体育品牌。
安踏创世人丁世忠出生于被称为“中国鞋都”的晋江。 1972年丁世忠出生于福建晋江一个普通家庭，家境不富裕，连摩托车都买不起。 丁世忠小时候最大的愿望就是买摩托车，为了实现这一目标，丁世忠提议17岁时辍学，回到父亲北上做生意。 但丁世忠的父亲刚向亲戚朋友们借了5万元，和很多晋江人一样建了鞋厂，手头不够宽裕。 丁世忠终于说服了父亲，向父亲借了10000元，在晋江买了600双鞋，踏上了生意的道路。
刚到北京，丁世忠人生不成熟，而且年龄小，谁也不愿意和他做生意。 丁世忠跑遍北京各大百货公司，终于用自己的毅力感动了百货公司的客户，同意丁世忠把自己的鞋放在柜台上。 晋江带来的鞋子质量没有问题，丁世忠带来的600双鞋很快就卖完了。 鞋销售完毕后，丁世忠返回晋江，再次进货销售到北京。 这样，仅仅四年丁世忠就赚了20万美元。 丁世忠带着这笔钱回到家乡晋江，建了自己的鞋厂，取名安踏。
经过多年的发展，安踏2007年在香港上市，成为国内第一个在香港上市的福建运动品牌。 现在，安踏已经成为着名的“中国鞋王”，但创始人丁世忠似乎不满足安踏的现状。 丁世忠接受采访时说，我的梦想不是中国耐克，而是世界的安宁。 丁世忠没有食言，强烈冲击耐克和阿迪达斯。
众所周知，耐克曾经超越阿迪达斯成为世界上最大的体育品牌，不能让契约乔丹成为形象代言人。 依靠乔丹之后的优秀表现，耐克在篮球界建立了坚定不移的地位。 然后进入欧元、英超市场，巩固了自己的地位。 现在的安足走在耐克的老路上。 2014年，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴和NBA的授权人，以网络、斯科拉、克莱等选手为代言人，打开国际市场。 这些球星并没有令安足失望，不仅提高了国内安足的销售量，安足在美国也受到欢迎，成为了为美国人所熟知的运动品牌。
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除了委托NBA球星代言外，安踏还收购过国际体育品牌。 踏入自己的地位一直是低端产品，深受百姓喜爱，但不利于企业自身的发展。 为弥补中高端产品的空白，收购了Amer Sports、Spandi、Descente等世界知名品牌，为未来打下了良好的基础。
“坚持住，停不下来！ ”这样的广告，说起来，安足不断创造辉煌的东西，从来没有停止追逐两大国际巨头的脚步。 未来，安足又会给我们带来什么样的惊喜呢，拭目以待吧！
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