1984年，彼得·尤佩洛斯担任洛杉矶奥运会组委会主席，以奥运会商业运营的“私营模式”为首，奥运会正式成为商业运营的模式。 奥运收入的主要来源是电视转播收益、赞助商赞助收益和入场费收益。 因此，每届奥运会都会向各国和地区销售奥运会的独家电视转播权，这一权益至今为止作为大型体育比赛核心收入之一的赞助商的选定也非常严格，减少了赞助商的数量，每个行业只选择一个赞助商，获得了很高的成本。 这也是奥运会赞助费用逐年上升的主要原因。
为了保证赞助商的权利，奥组委会规定，除了奥运会正式赞助商以外，不得在广告中使用奥运会要素，包括奥运会运动员。 这些公司在过去四年的训练中继续支持这些运动员。
因此，奥林匹克赞助商这一资源十分不足。 赞助商为了更好地利用奥运会这一平台进行宣传，精心策划了各种广告产品。 今年3月底美国国营广播公司出售10亿美元以上的奥运广告，比2012年伦敦奥运会提前了4个月。
点击次数最多的Top 5广告品牌中，有两家来自官方赞助商Visa和耐克，其馀的是Puma、阿迪达斯、Under Armour。 耐克今年不容易取代阿迪达斯成为奥运会的官方赞助商，上届奥运会只能通过媒体进行埋伏式营销。
其中，VISA的广告被选为最佳品牌的植入物，其宣传录像中描写了来自世界各地的15名选手去奥运会，途中使用VISA结帐支付等场面。 运动员们参加了盛大的派对，在那里好像度过了新的老朋友和难忘的时光。 整部影片都很愉快，把奥运会看成是盛大的派对。
耐克的广告是我制作的最好的一直广告，和往常一样是高水平的，开幕式前的最后一个广告，银和创造性都花在了刀刃上，实现了它的价值最大化。
拍摄的短片《Unlimited Future》由美国演员Bobby Cannavale和可爱的“冠军”婴儿出演。 在Nike的官方网站上，本片介绍如下
伟大的道路之旅，需要坚定的决心，经历不可避免的斗争，必须顽强地取得胜利。 耐克为世界上最伟大的运动员喝彩，向他们的坚持表示敬意，通过“Unlimited Campaign”庆祝这项运动的夏天。 这个Campaign是耐克最近发表的运动员的录像带，我们希望每个人都能拥抱自己的“unlimitness (无限)”。
三星的The Anthem，佳得乐的The Boy Who Learned to Fly，可口可乐的that’s gold等广告电影最好拍，但整体上不太受欢迎，特别是今年可口可乐公司的广告以“金牌”为切入点，谁都可以“金牌的时刻” 但是，没有任何亮点，让人感动的地方也非常少。
在中国赞助商中，只有361人作为正式支持者获得了里约奥运会赞助商的权利，这并不妨碍中国其他广告主进行埋伏营销。 蒙牛、伊利、安踏等企业借此机会进行广告宣传。
但蒙牛与伊利广告同质化现象严重，此次奥运会安踏反应也比较迅速，比赛结束后，立即发出广告标语。
