最近，我看到很多同行整理过去的金文，效果还不错，既不是我嫉妒也不是浇冷水，这些金文基本上对广告主没有什么帮助，只是将来可能参考的好文章，没有启发想法，也没有学习复印技术
所以，我在这里提倡广告主。 不仅要看金文，还要看广告语。
无论多么好的想法，不是独立存在，而是从某个主题(即使隐藏)派生出来的，既是创造性造型的起点，也是与观众最后交流的终点，之所以离开它，是因为无论画面多么优秀，拷贝即使感动也不成立。
因此，基于我的记忆，我在主要平台网站上浏览了2018年的所有广告，以展示和传播度为两个基本原则，精选了10句广告词，看到了它们在哪里好，与创造性的联系是什么。
这是去年春节欧派与金士杰老戏骨合作制作的广告，讲述了孤独老人的故事，深刻细腻感人，一票人感动。
这个感人的地方是，通过洞察广告整体从小就在大城市战斗的很多人，设备跟不上，生活习惯落后，很多人过年回家没等几天就匆匆离去了。 老人想挽留他们，但不能改变现实。
欧派正在帮助这些独居老人解决一些问题，欧派把这种感情凝结在这句话里，让过年回到老家的人们，想到你的家，为你而变。 家里有人在想你，也为你改变了。 你也应该稍有变化，多呆几天。 剩下的只是创造性的表现。
简单的六字，确实充满了无限美好的想象。 这个广告语概括了宜家这次普及的“好东西低价”，更重要的是，宜家不是为了低价格，而是告诉顾客即使低价也不会降低生活质量。
为了更清晰地表达这个主题，宜家采用人在不同环境中的状态+宜家产品，组合了冲突新场景故事的方法并不奇怪。
的确，我们每个人都爱我们的母亲，但这并不意味着我们表达的爱是母亲所需要的。 下面的广告，只是洞察了这一点，我们在朋友圈习惯了沐浴对母亲的爱，其实只不过是自己的单方面的想象。
因此，宝洁提倡“让爱，不仅仅是朋友的圈子”，希望爱不要只停留在表面，连在线的日常生活都能表现出爱。
2年前的“真·不能踢”一词，成功地将Timberland的产品特性变成了独特的品牌资产，在Timberland掀起了巨大的浪潮。
今年也是“踢不到”品牌的核心，继续解释什么才是真正的踢不到，知道“我走路的时候是提柏林，回来的时候是踢不到的”。 除此之外，只是丰满。
来自小肥羊2018年度品牌之战#我们很快就熟了#，这里的熟意味着肉放入锅中很快就熟了，至少有两个人吃火锅很快就熟了。
中国人自古就有吃饭喝酒的社交习惯，火锅作为热气腾腾的氛围的饮食方式本身有独特的优势，以优质的社交货币，在这么多火锅店，胖羊如何获得差别优势。
答案是“快”字，快是需求，是小肥羊希望交流的人们的特质，也是小肥羊可以提供的品质，因此食材不用说环境也不用说服务，只是说好吃，加快人们的物理距离和心理距离，使人们看不见
虽然是普通的广告语，但很奇怪。 清楚地与“去哪里”品牌和用户取得联系，不仅鼓励用户出去玩，而且是可以无限重叠的广告词，“去哪里”这一用户的大脑记忆可以反复洗脑积累，同时也不会产生反感，“去哪里”的内容很多
更令人羡慕的是，不需要特别复杂的构思表现，只要是美丽的景色图，其他品牌也容易跟进，非常容易实行。
000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 现在的微信是世界的中转站，人与人之间的桥梁，你与我之间，只要有微信就能有关系。
微信现在开发的功能越来越多，系统成熟，使用场景也多维地影响着我们的日常生活，因此简单的“我微信你”中的感情和感情已经千变万化。
00000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000 这是有行动感的提倡，源于京东近年来强化的“理性消费”(至今为止讨论过的报道，在此不提)。
确实现在各种各样的购物节日太多了，有点忙，感觉被环境冲走消费了，想想也很累，从有时候做减法的观点来看“生活被简化了”是确实的。
创造性的表现也围绕着这句话展开。 在霓虹灯充满照片的街道上，无数人疯狂购物，已经发烧了，所以“辛”是他们的退烧药。
瑞幸咖啡的广告词
0001200000000000000
0
看起来不太好，但其实野心和诱导力是隐藏的。 我相信大家也在楼梯间看到过。 第一个广告词是“这个杯子，谁不爱”，很多人的第一感觉莫名其妙，什么也没说，为什么谁不爱呢？
让我举个例子。 网易有一种叫“梦幻西游”的游戏，在很久以前很受欢迎。 曾经的广告语是“谁都在玩，没有玩”的意思，证明大家都在玩，真的很开心。 你没有玩，不仅错过了这么愉快的游戏，还离开了组织。
回头看，和“这个杯子，谁不爱”一样，不同的是“梦幻西游”有了用户的基础后才说的，瑞幸咖啡从一开始就说。
现在瑞幸咖啡还很用劲。 全国各地积累了一定的用户和品牌资产，现在并不怎么奇怪。 试想一下瑞幸咖啡持续着落地和口头传播的效果，对今后潜在的消费者产生了影响。 把“这个杯子”改成“蓝色杯子”，就会把焦点放在瑞幸咖啡本身上，让消费者能够更好地识别。
大家都知道现在付款、支付宝物还是支付微信，但是由于云彩闪烁很多人不知道，所以谁来闪烁，面对这样的强敌该怎么办呢？ 云闪不是“要支付就用云闪支付”，而是巧妙地回避“要支付就用云闪支付”，总之看着我们，也许会更省钱，看起来就像次子一样，没有反感，也得到了机会。
确定了这一点，下次必须想办法证明和引导。 消费者为什么首先闪烁着云朵，有什么好处，有什么创造性的方向，接下来看看实行，实际上这个波浪广告的原版还不错。
最后的选择，有些让我烦恼。 想法表达得很好，广告语也不怎么好，他们是欧洲派的“在家，爱，成功”的故事，因为成功而成为机床的OPPO的“新年，在一张照片上讲爱”，是向充满想象的两颗星星告别的故事——方太的“我的家在远方” 离开父母远去赚砖块的故事——台湾老爷酒店的“任性，人才知道”、老爷成人理的治愈拷贝和12米一根刺绣，以及天猫双十一的“精彩才刚刚开始”、“健康本应如此”、“带电新人类”、“个人小酒”等。
其实我不是广告语，但是我喜欢胜过广告语的话就来自尼康，无论时代如何变化照片都不会改变的感情表达。
今天的分享来到这里，希望收获愉快。
结束
本文广告商场( ID: storead )允许转载梅花网，版权归原作者所有，未经许可不得转载。 谢谢你