阿迪达斯世界首席执行官最近宣布，阿迪达斯不再使用电视广告进行宣传。 但阿迪达斯中方表示，与公司全球战略不同，电视仍然是中国市场的主要媒体渠道。
如何提高公司的业绩，发展企业，对企业来说，为实现这一目标，宣传始终是关键。 20世纪80年代如果能在中央电视机上登广告，就不必担心这家企业这一年的业绩了。 但是，随着时代的发展，在中央电视上做广告不仅没有效果，而且还存在着巨额广告费使企业运营陷入资金紧张的问题。
在这方面，王老吉是典型的失败案例，当初王老吉和加多宝争夺客户时，王老吉将巨额广告费投入到中央卫视，但收到的效果并不是向移动设备发出广告的加多宝好。
在电视上做广告没有效果的问题现在在中国并不那么严重。 因为在中国，电视仍然是主要的媒体渠道。 然而，在国外，电视收视率低常常是一大卫视心病。 年轻一代不喜欢看电视。
阿迪达斯今年的全球战略目标是2020年将电子商务收益增加3倍，增加到40亿欧元。
这个目标的实现，取决于吸引年轻一代的消费者。 所以，要对年轻一代进行宣传。 是阿迪达斯集团最重要的企业战略目标之一。
据阿迪达斯执行官介绍，对于年轻一代来说，在网上登广告比在电视上登广告更有效。 为了提高公司业绩并实现目标，阿迪达斯集团宣布放弃通过电视这一频道投入广告。
如何提高公司的业绩？ 深圳十大战略咨询管理顾问樊小宁先生根据他的营销4.0理论说，目前企业的营销与过去的营销不同。 企业必须重视互联网这一宣传。 因为人们花在手机上的时间越来越多。 特别是在电视上投入巨额广告费用的效果，比在网上不花钱的市场营销广告要差。 阿迪达斯这一战略与樊小宁先生营销的4.0理论非常吻合，对企业业绩有利。