前几天被提名为中央电视台的“3·15”派对后，“气垫门”耐克再次成为媒体关注的焦点。 这个体育品牌的国际大公司，在政府的监督部门和消费者的监督下，连续发表了积极解决问题的声明。
在中国体育品牌市场上，有耐克的强劲对手，德国体育巨头阿迪达斯今天仍然受到众多媒体的关注，但不是“3·15”，而是其CEO卡斯帕罗斯( Kasper Rorsted )，阿迪达斯渐渐放弃投放电视广告，2020年
据他说，阿迪达斯主要以数字路线为重点吸引年轻消费者。 这个小组对体育服装产品非常重要。
这个隐形的小消息，被释放的信息意味深长。 有的判断，在移动互联网和社交媒体的强烈冲击下，除了几年前的纸媒体，从今年开始，电视广告也有像日本纸媒体一样断断续续地下跌的倾向。
当然，这种趋势判断还得等待时间和数据验证。 最直接的结果是，在黄金时代影响世代的电视广告逐渐从历史舞台上撤退。 虽然取代了比平时更新的广告形式，但是听到这样的消息，不可避免地会产生叹息。
“没有不可能”“你被骗了”“比赛是五人”“这是我的故事”，结果在过去二十年，阿迪达斯给观众带来了很多经典的电视广告。
球场上的巨星、轻喜剧等滑稽的影像，在脑白金式电视广告爆发的时代，不仅使中国的电视观众焕然一新，也给很多人带来了感动和回忆。
首先回顾一下阿迪达斯的经典广告！
2014年巴西世界杯“屋顶火柴”
世界杯是世界上最受欢迎的运动比赛，国际足球伙伴阿迪达斯有权利利用国际足球比赛进行市场营销，各大会期间曾发布过古典电视广告。
最近，在2014年的巴西奥运会上，《屋火柴》是《神之城》的费尔南多·梅里斯导演的广告，拍摄了卢卡斯、齐丹、贝尔和贝克汉姆在《室内》中即兴踢足球的情景。
「屋顶火柴」
2006年世界杯“不可能的球队”
虽然每次世界杯都让人着迷，但是2006年阿迪达斯的《jose+10不可能的球队》，仍被网民称为史上最多的牛足球广告，包括历史上的足球明星在内，聚集了很多超级明星。
有两个孩子，胖胖的，胖胖的，胖胖的，胖胖的，胖胖的，胖胖的，胖胖的，胖胖的，胖胖的，胖胖的 也许是受其影响，几年后耐克也打出了同样的创意广告。
“不可能的球队”
画侏儒讲述自己的故事
这也是众多人记忆中的古典广告创意，运动员在玻璃上描绘小人物讲述自己的故事，故事的最后提出了阿迪达斯的广告语。
阿迪达斯当时邀请了贝克汉姆、阿里纳斯、梅西、马晓旭等众多球星。
当时的蓝色墨西哥
当时，NBA球星alinas“0号代理人”的故事非常感人，让很多人感动。 但是，之后alinas因伤病急速下落，这个广告特别受欢迎。
“0号特工”
2000年欧洲杯期间，阿迪达斯也发布了古典电视广告。 另外，也有古典的“猎鹰”系列平面广告，年轻的合作伙伴可能不会给人留下印象。
2002年世界杯，中国队领先全国欢迎，阿迪斯及时发布了球迷志毅的广告。
2004年葡萄牙欧洲杯之间的广告“里斯本进军”，球星们乘坐着有特色的小毛驴和红土场的游览品，眼前也很明亮。
此外，还有特别的运动鞋广告。 1982年，15岁的王祖贤拍过《阿迪达斯运动鞋》的广告，这个年轻时就喜欢运动的“玉女”，12岁的时候在台湾某公司的女篮球队前锋，打了整整三年的球。
这个阿迪达斯的广告也开启了王祖贤的演艺生活。
近年来，网络营销更倾向于
注重女性市场，用鲜肉做时尚
但是，近年来阿迪达斯的品牌营销走向互联网，或者更多地结合互联网的要素，内容的表现形式也越来越多样化。
2010年，阿迪达斯推进了三叶草系列的产品，为迎接即将到来的世界杯，邀请了足球、音乐、演艺界名人、贝克汉姆、贝肯鲍尔等，拍摄了带星战要素的视频广告。
就像德国代表队2012年征兵欧洲杯的新军服广告一样，讲述一个孩子奋斗，终于进入国家队的故事。
2013年为了预热切尔西的2013-14赛季家庭体育设备而发表的广告“那是蓝色的，有什么问题”，切尔西名将托雷斯半裸出演。
2015年，阿迪达斯发表了广告片《There Will Be Haters》。 官方翻译是“被嫉妒合格了吗”。 铃声、罗德里格斯、苏亚雷斯、本泽马四位明星登上了广告。 在电影中，他们自豪地接受旁白的称赞，最终自然地夸耀军靴。
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还有武术明星。 阿迪达斯与李连杰合作推出“武极”系列男子训练系列产品，2011年制作了题为“1975”的武极系列产品，纪念李连杰人生的重要拐点和运动精神。
运动员、运动比赛的合作，也是阿迪达斯面向女性市场进行一系列营销，为了强调时尚感，鲜肉明星的势头也是近年给我们的主要印象。
年轻的时候，音乐偶像凯蒂·佩里、网球选手卡罗琳·沃兹尼亚基、中国排球选手魏秋月、柏林芭蕾团员、博主Sneakerqueen、DJ Baby G、中国电影后的李冰冰等都在拍摄广告。
到2012年签当时的微博女王姚晨为代言人。
到2015年田馥甄呼吁“有姐妹，不可能”，阿迪达斯以女性的体裁强化自己的市场地位。
(年轻时不是有过波澜家的既视感吗……)
今年2月，阿迪达斯以“I'm Here to Create”为主题，通过名人的自拍创立了新年的全球Campaign。 其中邀请了张甬、徐诗霖、刘虹等众多女演员和选手，分享她们在运动中实现自己蜕皮的故事。 目前，张钧甬篇和徐诗霖篇已上线。
凭借一系列新媒体营销的力量，阿迪达斯近年创造了许多令人印象深刻的爆炸金。 比如，记得2015年末购买热潮的NMD的人很多，当时推特和微信等社交媒体也很受关注。
阿迪达斯的官微也参与推进，发表前设置悬疑、明星势头等引起话题，刘德华、陈冠希、陈奕迅、吴亦凡等明星相继进行示威，将这个体育品牌推出时尚品牌的既视感。
明星，通过生肉镜子吸引年轻用户也应该是阿迪达斯的战略之一。 今年年初，阿迪达斯宣布，中国新生代选手宁泽涛和惠若琪发表了新的市场营销主题“我是亿万里一人”，并与国际创意团队合作拍摄了主题广告电影。
这个广告的形状相反，宁泽涛不是在广告里游泳，而是在慢跑的人的角色里出现。 在此之前，在宁泽涛签名成为了话题，从新晋“生肉夫”的知名度和粉丝数量来看，阿迪应该会受到年轻市场(特别是女粉丝)的关注。
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电视广告的黄金时代，你记得最印象深刻的电视广告吗？
