在商业社会，提到生意，商海浮沉多年的前辈总会告诉后辈，生意要诚实，但首先生意要诚实的是谁？ 他是孔子的得意门生，孔子的十哲之一，是“通晓职业”的弟子之一，孔子被称为“珊瑚之器”的端木赐。
一般的端木赐这个名字并不为人所知，说起子贡，应该有很多人知道端木赐(公元前520年到公元前456年)。
根据
，子贡出生于商人家庭，20多岁时继承祖先的基业开始了生意。 约25岁的时候去山东拜孔子为师，拜师，但和其他的弟子们不通，不是和孔子在一起，经常在各国进行商业活动。
子贡在孔子十哲中以语言闻名，聪明伶俐，雄辩，而且能干，工作通达，曾任吕国、卫相。 他擅长做生意，曾经在曹国和鲁国之间做生意，发了财，孔子弟子中第一次发了财。
孔子门下有名的是七十二贤人，孔子一生教导门徒无数道理，孔子带着门徒“贫穷”到处宣扬自己的政治主张，但在战乱时代，各国国王如何接受他的理论，孔子和门徒的生活成为问题。 幸有子贡。 他经常中途做生意赚钱交给孔子，提供孔子门口的衣食住。
端木赐主张“君子爱财，取道”。 他做生意诚恳，善于与人相助，在各国旅游途中，他的声誉越来越大，他的经营理念也在商人中传播开来，后来有了“端木遗风”、“端木遗风”和子贡留下的诚实生意风气，成了汉族民间信义的财神。