公益广告的发展至今在人文发展和营销中，作用不容忽视。 作为公益广告对象的人们，越来越广泛的应用场景越来越大的表现形式也越来越多样化。 公益广告的发展至今为止是以什么动力主导这一切的？
这个我们眼睛能够看到的世界，总是在变化着。 在这个世界上生活的人们，在内心深处，其实有着同样的爱情，有着最真挚的爱情。
巴黎时间2019年4月15日下午6点30分，火灾席卷巴黎圣母院，烟雾弥漫巴黎圣母院整体上空。 这一刻，全世界的目光聚集在一起，人人为这场灾难默哀。 开云集团率先捐献1亿欧元，发表了在重建巴黎圣母院时使用的消息。 此后，另一位奢侈品巨头LVMH公开声明，为了重建巴黎圣母院，将捐赠2亿欧元。 法国总统马克隆发表说要开始国际性的募捐活动，重建巴黎的圣母院。
这是一则悲伤的“公益广告”，谁也不想看，却看到了我们这一代的幸运。 古老的建筑承担着历史，承担着先人的事迹，承担着先贤的人品，火灾摧毁了所有这些载体，但在我们当中，它的一切美丽都得到了完美的传承，这是我们时代的幸运。 世界各地的关注，来自各方面的捐款，展示了现在公益事业国际化，其积极印象已经深入渗透。
在广告业迅速发展的今天，公益广告已经进入家中，成为这个家庭中重要的一员。 公益广告在中国开始是在1986年，发展以来已经过去了30多年。 公益广告已经从第一个无人广告发展到广告业不可分割的一部分，从很多人喜爱的第一个政治思想传播到现在的人文道德、企业形象、个人品牌传播等多个领域。 如何变化，达到现在的公益广告？
一、时代环境的变化推动发展
公益广告角色多元化与当前多元化时代的发展形象相契合。 对于多种公益广告，推广环境变化带来了无限的可能性。
1 .广告传播环境的变化
我们现在处于信息爆炸的时代，所有的信息都可以以多种方式出现在我们的日常生活中。 基于这种便利的传播方式，为公益广告的传播提供了极大的便利。 公益广告发行之初，其传播方式主要通过传统的纸媒、街头海报等。 随着时代的发展，广告形式的多样性为公益广告的传播提供了前所未有的便利。 人们立刻取出手机，带有公益广告性质的软件文件和屏幕推出的人们打开电视，带有公益广告性质的优秀电视广告就会被他们看到，静静地影响他们的人们随意走在街上，公益广告也许会以海报的形式出现 各种形式的公益广告通过各种颜色的传播途径传播到世界各地，是当前公益广告的最大变化。
2 .政治环境的变化
公益广告推进之初，其主要功能是为了解决大众的生活需求，政府与相关媒体合作进行了相应的广告制作。 在此基础上，由于其形式的单一化和形象的认真化，大众对这种广告不太感兴趣，相关广告公司对此没有什么创作欲望。 在公益广告发展的三十多年中，国家制定了许多关于规范公益广告宣传的政策，通过实质性奖励激励媒体传播公益广告。 在政府吹响的发展号角下，为公益广告的发展提供了强大的推动力。
三、社会、经济环境的变化
在马雪需求金字塔中，“人类的需求从低到高分为5个层次，生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。 新中国成立以来，决定人类需求阶段的根本因素是市场经济环境和社会稳定。 市场经济满足人们的生理需求，国家稳定满足人们的安全需求后，尊重社会需求，尊重需求和自我现实需求。 因此，市场经济和社会环境在人类需求增加中扮演着演员的重要角色。
经济环境变化:首先，从改革开放到现在，我国市场经济发展迅速。 中国企业在这一快速的经济发展中，逐渐完善直接公司的各项服务。 随着国家法令开始重视公益广告，各企业基于繁荣的经济市场，开始支持国家政策，一边回应呼吁，一边确立自己的企业形象。 企业在支持公益广告的过程中，大多数企业都是以挖掘利润的方式来应对的政策。 比如阿里巴巴集团的淘宝网，通过该网站的购买者设置公益的宝贝，可以给宝贝加权，通过利益刺激支援公益事业。 其次，大众生活水平的提高，使个人经济充分满足了自己的生理需求，使人们的需求向更高的水平发展。 在高层次需求中，“道德”是高层次需求的组成部分。 因此，公益广告传播的主题符合大众的需求，是公益广告越来越受到关注的原因。
社会环境的变化:随着我国教育体系的不断成熟，年轻一代中国人受到知识文化的熏陶，他们的价值观发生了很大的变化。 他们小组更加重视人文问题。 这种价值观的培养，使社会环境更加稳定。 公益广告表现的“仁”、“孝”、“礼”等，与现在年轻人的价值观非常一致，向公益广告的对象群体陆续提供参加者群体。
二、广告业的发展
公益广告的发展离不开广告行业的发展。 在这场公益广告发展战略的三十多年中，广告业变得更加正式，广告业的模式也更加完善。 而且，在这个“完美”的“舞台”上，公益广告大放异彩。
1 .提高大众审美能力-提高精细化
“看上去很奇怪”这个词意味着人们认识到了新事物，看了很多事情后，变成了习惯性的状态，最后变成了奇怪的正常程序，人的审美也是如此。 审美疲劳的概念与这句话不同。
随着社会的进步，以前没有提到的话题越来越多，讨论的话题越来越多，话题也越来越多，公益广告的内容也越来越丰富，对应的对象也越来越准确。 在丰富的内容刺激下，广告策划也有了相当大的方向性进行了创作和扩展。 这是情感细微化的提高。
基于目标群体的正确性，公益广告在他们之后的效果也很明显。 当他们满意公益广告的时候，这个公益广告当然也符合他们的审美。 这是内容精细化的提高。
2、行业更完善
广告行业的完善主要从制度、规则、市场地位三个方面来描述。 在市场发展过程中，各行业一直按照“优胜劣化”的规则进行。 在这样的规则的推动下，业界始终处于自我修复、自我完善的状态。 公益广告也是如此。
3 .改进广告内容
公益广告发展以来，广告内容发生了很大变化。 最初的广告要明确自己想表现的观点，但是随着业界的发展，公益广告在很多人眼中是艺术品一样的存在。
在教室里，老师宣布可以享受午餐的时候，笑着看到了老师的孩子们拿出自己的午餐盒的广告。 但是，其中有个可爱的男孩，和大家一起拿出餐盒，他表情沉重，脸色低落。 因为在那之前有空的便当盒。 之后，少年举起右手，告知老师有事，得到了许可。 本来，除了教室里的少年，因为饥饿，去水屋喝自来水充饥。 孩子无精打采地回到教室，坐在自己的座位上，提起便当盒，准备收拾的时候，自己的便当盒看起来变重了。 之后，他慢慢打开饭盒，发生了奇迹。 少年本来就空着的便当盒，现在已经装满了食物。 让我吃惊的是，少年慢慢地用眼睛横穿了周围的同学，心里感动了。 在他离开的这个时候，同学们纷纷把自己的事情放进少年的餐盒里。 看到这个感人的场面，少年在自己的脸上露出笑容的时候，广告结束了。
这个充满温柔和体贴的公益广告，已经可以说是艺术品了。 这个广告的精细度不仅仅是表现作者的理念，也不是那么简单。 简单说话的目的是不能让大众产生共鸣。 这样更高的要求是使公益广告更加高级的原因。
广告内容的提高主要体现在广告故事丰富、广告画面精致、感情引进更加自然等方面。
三、公益广告功能的变化
随着时代的发展，公益广告的变化越来越丰富。 在此基础上，发掘出了前所未有的众多功能。 但是，以这种形式，公益广告已无法在广告中表现。
汶川大地震时，王老吉向汶川捐赠了数亿元的资金。 因此，王老吉在国民心中，有着很高的亲和感。 因为这种做法大大提高了王老吉的品牌形象，所以王老吉在后来与加多宝的竞争中，如果王老吉长期离开市场，人们就不会忘记这一点，当王老吉在这里回到市场时，很快就重新占领了市场。 这是公益广告对企业传播的重大影响。
当然，公益广告可以丰富企业品牌形象，个人品牌形象依然是可能的。 在现在的演艺圈，很多明星通过公益事业，自己也变得容易被接受了。 但是，大多数只是通过这种手段达到自己的目的。 另一类明星，他们十年如一日地做慈善事业，帮助很多需要帮助的人，他们衷心地想帮助他们，这类明星值得我们尊敬，如老天乐。 当然，明星从事公益事业，无论其动机是什么，他们帮助了实际需要帮助的人，因此他们值得尊敬。
四、公益事业的现状和缺点
在当前的社会条件下，公益事业标签化越来越严重。 在某个募捐活动中，活动开始后，很多人捐赠给了这个活动。 所谓捐款，肯定有相应的捐款额高低。 捐助者的捐款额公布后，许多未捐助的观众反而应该在他们心中多捐助，开始嘲笑不大捐助的人。 这种现象令人心寒。 因此，目前的公益事业有这种现状。
1 .道德绑架
2 .公益标签化
3 .性质暧昧
4 .社会环境下的欺诈。
四、结语
公益广告的发展至今在人文发展和营销中，作用不容忽视。 作为公益广告对象的人们，越来越广泛的应用场景越来越大的表现形式也越来越多样化。 在市场经济蓬勃发展的今天，公益广告的表现形式不再是单纯的广告模式，而是多种形式。 例如，巴黎圣母院的捐赠活动是公益广告，但不是广告的形式。 市场营销使公益广告形式多种多样，可以从广告形式的制约中自由发展。
这样动机不纯的公益可以说是公益吗？ 是的，我当然上公司。 不管他们的动机如何，他们都会帮助真正需要帮助的人，传达出帮助他们高兴的优秀人品。
(本文摘自中国公关行业门户——公关之家)