最近看到了一个问题，在一家小公司，做着3D打印，相信有一天能成为世界500家公司，想设计世界500家有势力的slogan。
据介绍，这家公司是一家利用技术，可以享受充满设计与美的生活的公司。 他们利用3D打印技术定制人们喜欢的东西，利用机器人生产系统和专业的设计师为社会生产出好东西。 现在他们正在为公司制作特别的slogan，美感的slogan。
我想了几个slogan
1 .我们只生产美
2 .把梦想反映在现实中
4 .制造梦想的工厂
正因为有个性，才真的很酷
有美，就是生活
7 .每个人都是设计师
8 .千一百一十一个三维制造梦
但是，等等，slogan有什么问题吗？
上司的拒绝台词是“一般的心情，有更好的吗？ 再写一百条，我们慢慢讨论。 ’他说
台词是“反正觉得不好，但不能说哪里不好，要写到让我满意为止很麻烦”。
实际上，这样的想法想1000条也是没用的，但一定要选一条。
为什么这样的slogan想1000瓶也没用？
因为slogan没有战略意义。 缺乏战略性表现在三个方面。 一是没有解决消费纠纷；二是无法二次传播；三是消费者无法行动。
例如，3D打印技术具有高速打印、减少设计周期、打印复杂模型、降低成本等特征。 特别是在工业设计领域，一个产品想看效果，开模周期长，成本高，但利用3D可以很好地解决这些问题。 但是，由于3D打印普及率低，很多人只听过3D打印，具体什么才是实用的还不太清楚。
消费者面对3D打印技术是“虽然有3D打印的需求，但对3D打印技术不太了解，不知道能打印什么”。
另一方面，上述的slogan让消费者知道这是3D打印技术，没有洞察消费者的冲突，没有解决消费者的冲突，自然后的二次传播，消费者的行动也消失了。
惠普的slogan是“打开3D打印机无限可能”，让消费者知道什么都可以打印，解决了消费者的冲突。 但是，仍然存在无法二次传播，消费者无法行动的问题。
当你问“打开3D打印可能是无限的”时，如何向有3D打印需求的朋友介绍HP的3D打印技术呢？
我们不能总是对他说“打开3D打印无限可能”。 这是没有二次传播。
“启用3D打印无限可能”，只是站在企业自身的立场上陈述事实，无法达到让消费者去寻找HP的目的，因此消费者无法行动。 比如说“怕火，喝王老吉”，喝王老吉是使消费者能够行动的命令。
也就是说，现在的slogan方案虽然都不是好方案，但一定有通过的方案。
“战略”虽然很重要，但是在会议中总是站在全体人员的议论圈外。
slogan战略的讨论是如何让slogan拥有战略的重要战略思考
一、解决消费纠纷。 消费纠纷是什么？
消费者想做点什么，一个或者几个因素阻止消费者的行动，与消费者的想法发生冲突就是冲突。
我们要解决消费冲突，就必须洞察冲突。
冲突是阻止消费者行为的因素，洞察冲突是发现其因素是什么，为什么消费者不做这种行为，什么样的因素阻止了这种行为，广大消费者最重要的因素是什么
1、神州专车最早叫到贝克汉姆的代言人，并且使用网络补贴手段，仍然在消费者心中不占地位，消费者知道可以享受到更便宜的价格，良好的态度，享受私家车，为什么不选择呢？
阻止消费者坐陌生人的车的最大因素是什么？
安全。
冲突的解决:由于担心陌生人的车安全问题，神州专用车将“神舟金领，安全的底色”作为slogan，用“安全专用车”解决消费冲突
2、大屏幕手机满足了人们在网上的良好体验，但手机屏幕越来越大，用电量也越来越快。 在众多大屏幕手机品牌中，如何让消费者选择我？
为什么消费者选择大屏幕手机品牌的最大因素是什么？
在同等耗电条件下，比较的是充电速度。
解决冲突:由于担心手机没有电力，OPPO提出了“充电5分钟，通话2小时”的slogan，解决了消费冲突。
二、二次传播。 我们需要从品牌方面的广告上看和听slogan，传播一次，从我们的口述向朋友和家人传播两次，优秀的广告语需要传播两次，大大降低品牌营销成本，达到同样的效果，节省一半的营销费用。
那么，什么样的slogan能达到二次传播的目的呢？
你的slogan需要直接告诉消费者朋友和家人。
例如百度的广告词是“有问题，百度一次”。
你的朋友和家人提问时，可以说“有问题，百度一次”。 这是百度设计他们的宣传语句，无需考虑向家人朋友介绍百度的方法。
2、看看这六个核桃的slogan。 我经常用大脑，多喝6个核桃。
如果你的朋友和家人从事头脑的工作，可以说“经常使用大脑，喝6个以上的核桃”。 这个slogan很快就来了，不需要想办法介绍6个核桃，消费者也不能帮助品牌方面的思考。
3、美团外出的slogan :美团外出，什么都快送。
如果你的同事抱怨销售太慢，你不是在说话吗？ 可以在美团出售，也可以在美团出售，什么都快递。
听到这句话，我默默地改变了百度的出风头。
因为这是二次传播，所以slogan必须直接告诉消费者朋友和家人。 马上拿来，不用想了。
但是，很多品牌的slogan并不是战略性的，他们通常是自豪型的slogan。
例如，魅惑的PRO 7广告中的“双眼像小窗户，有美好的景观”。
不仅不能达到二次传播的效果，而且我还向朋友推荐迷人的手机作为消费者，说“眼睛像小窗户，景观清晰”？
我不是，这么说的话，朋友会说“可以看日历吗”。现在哪部手机不能看日历了，可以和别人说说吗
这是很尴尬的。
三、让消费者行动。 因为企业的slogan是行动密码，所以企业在制定品牌的slogan时一定能够听取消费者的这句话来行动，能够行动的就是去寻找是购买还是购买。
比如说“怕火，喝王老吉”，就可以向消费者推荐王老吉，这样就足够了，不必说什么是王老吉。
比如，我们之前说的核桃6个slogan :经常用大脑，多喝核桃6个。
消费者一听，就知道自己多喝6个胡桃，并不茫然，也不知道自己会做什么。
但是现在很多企业从自己的立场来看，比如喜欢和正的广告词“中国凉茶，和正”，这只是说自己的定位，消费者听后没有感觉，不让消费者买或喝，所以不让消费者行动的slogan是无效的。
结语
slogan不是讲自己的定位，而是帮助消费者设计告诉朋友和家人的话。
slogan是企业最大限度降低传播成本、强化公司优势、转变形势的工具。 为了实现这个，在slogan的讨论中不能忘记战略。