奥运会知识产权保护国际规则最早可追溯到1981年颁布的《奥运会徽章保护内罗毕公约》。
本公约第1条规定，成员国有义务注册包含奥运标志组成的设计和标志的设计为商标，禁止采取适当措施用于商业目的，该公约对奥运知识产权和相关权益的国际保护具有重要的宣传意义。
三十多年来，保护国际相关知识产权越来越严格。 奥运会和奥运会的主办国家和主办城市保护奥运会的知识产权和相关权益，特别是防止隐性营销，关系到奥运会的成功举办与否，都被认为体现了国家对奥运会事业及其体现的和平、努力、友谊价值观的认同水平。
各奥运会主办国在防止和完善隐性营销方面都有着“高招”。
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英国经验
英国在伦敦举办了2012年奥运会。 奥林匹克知识产权保护方面最早的专业法是1995年的《奥林匹克标志保护法》。
该法规定了构成奥运标志侵权的具体类型，这些侵权主要分为两类。 第一类是直接用于奥运标志、奥运格言和其他受保护的奥运文字语言；第二类是间接用于奥运标志，使用足够接近奥运标志的标志容易使人联想到奥运和其他标志。
伦敦赢得2012年奥运会后，英国又颁布了《伦敦2006年奥运会和残奥会法令》，法令中关于权益保护的条款大大补充了《奥运标志保护法案》。
2006年法令中最具吸引力的是伦敦奥林匹克组织委员会授予的“伦敦奥林匹克连接权”。 伦敦奥组委有权授予赞助商这一权利，保障其商业行为与伦敦奥运会的相关性。 这意味着赞助商以外的人不能取得这个独占权利，即自己的商业行为和伦敦奥运会没有关系。
根据2006年法令的规定，在商业活动中与伦敦奥运会的联系，即使是文字、照片、徽标或组合，也可以侵犯“伦敦奥运会连接权”，最多受到2万英镑的处罚。 2006年的法令将什么是相关性作为文本列表进行了说明
如果在商业活动中未经许可而使用
以上列表中a类的任意两个词的组合，或者a类的任意词和b类的任意词的组合，则对“伦敦奥林匹克连接权”造成侵害。 例如，未经伦敦奥组委同意，在广告中使用“2012 games(2012奥运会)”和“2012 London(2012伦敦)”是侵权的。
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美国经验
美国通过《业馀体育法》保护奥运标志，1998年修订为《奥运和业馀体育法》，美国奥委会规定了在美国独占使用奥运标志的权利。
此外，美国还通过《拉姆火腿法》限制了隐性市场营销。 该法案的第4条规定，必须禁止企业欺诈性宣传其产品来源可能混乱的虚假宣传，以及欺诈性宣传产品是否包含赞助或授权等相关关系的行为。 另外，美国通过适用传统的知识产权法和竞争法来防止和限制隐性市场营销。
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澳大利亚经验
澳大利亚作为2000年奥运会的主办国，也是第一个制定保护奥运会知识产权法律的国家。 其专业立法是始于1987年的《奥运徽章保护法》，在悉尼获得2000年奥运会主办权后，澳大利亚制定了《2000年悉尼奥运标志与形象保护法》。
除了专门保护奥运知识产权立法外，澳大利亚还通过《贸易行为法》对隐性营销设置了限制。 该法第五十二条规定“公司不得从事经贸活动中可能引起欺诈、误解或误解的行为”，第五十三条规定“公司在提供商品或服务、从事营销活动时，其商品或服务实际上没有的赞助、授权、功能特征、附属关系、 不得声称有用途或利益，不得虚假声称公司赞助、获得授权或有某种关联”
《2000年悉尼奥运会标志与形象保护法》第46、47条也规定:“对于2000年奥运会期间有《贸易行为法》规定的隐性市场营销的企业，法院会发出临时禁令，提出修正广告，命令奥运会组委会和赞助商赔偿损失。”
4
巴西经验
巴西是《维护奥运徽章的内罗毕公约》的缔约国，受该公约义务的约束。 此外，巴西还制定了《体育法》，该法第十五条和第八十七条为奥运标志提供了特殊保护，规定巴西奥运标志属于巴西奥委会的独家财产。
巴西《知识产权法》禁止将官方或官方认可的体育比赛名称、奖项或徽记注册为品牌标志，除非经主办机构认可，否则不得模仿上述标志。
此外，巴西《着作权法》的保护对象非常广泛，包括以任何方式表现、固定在媒体上、有形或无形的、被发明的文学、艺术、科学作品、戏剧作品、舞蹈作品和音乐作品、音像制品和照片作品等知识创作。
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日本经验
作为2020年奥运会的主办国，日本在立法方面做了很多防止和管制隐性市场营销的工作。
日本《反不正当竞争法》第2条规定，通过使用他人广为消费者所知的商品标识(名称、商号、商标)作为同一或类似商品等的标识，或者使用与他人着名商品等的标识相同或类似的标识，将与他人的商品或经营混淆的行为视为不正当竞争行为，承担禁止使用和损害赔偿的法律责任。
参加上述不正当竞争活动的个人，可能会被处以5年以下的劳动教育或者500万日元以下的罚款。 另外，日本的《着作权法》没有权利者的许可，他人使用(复制、转让、传播、改变等)着作权保护作品(东京2020年奥运会吉祥物)的行为是着作权侵害行为，必须承担禁止使用和损害赔偿的法律责任。
参加上述着作权侵害活动的个人，有可能被处以10年以下的监禁和1000万日元以下的罚款。