“大江大河”作为2018年底的大剧获得了众多好评，其中丰富的生活场景也为众多品牌提供了优秀的广告合作契机，仅白酒行业就有西凤酒、强酒、水井坊三个品牌参与。
可知白酒行业不仅是传统的独特品牌营销活动，例如封建大典、新产品发布会、葡萄酒会、糖饮会等也在积极尝试新的营销方式。 并且，这些与戏剧IP合作的品牌移植已成为当前白酒营销的重要手段之一，与白酒消费者的洞察密切相关。
腾讯大数据显示，当前白酒消费者年轻，白酒已成为新中产阶级消费最多的酒类。 那么，面对年轻化和消费升级的白酒消费市场和移动互联网、大数据、智能零售的崛起，2019年白酒品牌的市场营销有什么新的样子呢
腾讯拥有白酒品牌合作伙伴，从消费者的兴趣角度通过高质量的内容，不断影响消费者，获得消费者对白酒品牌的价值和文化认同，在线形成营销合作力，释放传播效应，最终实现品牌营销转型 接下来，2019年上升一站式白酒品牌营销的新打法，和大家一起解锁吧！
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白酒消费逐年减轻，满足社交需求至关重要
在白酒行业，大部分消费者对白酒味道和口感的认识度不高，他们更重视的是品牌价值的自我认识。 因此，在产品同质化严重的白酒市场环境下，白酒企业为创造品牌价值，必须从目标消费者的兴趣中寻找消费者与品牌价值的共鸣，并获得消费者对品牌价值的认可。
腾讯大数据显示，年轻男性对白酒话题和白酒品牌很感兴趣，但是重视社交的政商仍然是高级白酒消费的主力。 他们普遍具有高消费能力，善于资产管理，喜欢看电影剧，是纪录片、采访节目的忠实观众，喜欢了解信息，关注体育和科技话题。 对于白酒品牌来说，营销可以通过深刻、有品质的内容来表现白酒的品牌价值，为消费者提供社会对话资金，感动目标消费者，实现品牌营销诉求。
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运用营销方式，创造品牌质感
根据去年白酒品牌的营销经验，与高文化气质的节目合作，通过贴合的节目内容的场景传达白酒品牌的价值，容易得到消费者的赞同。 例如，受到好评的世界首个大型场景式读书节目“一本好书”和金六福一坛好酒的合作，将古典着作场景化深入解读，传达了书的精髓，正好揭示了好酒品牌的特质。 一本好书，一瓶好酒，互相表扬。
于2019年初，剑南春与腾讯新闻社制作的“探秘行星地球”合作，由老狼、洞察、张魏珐三位嘉宾和100多位幸运消费者共同参与南极探险之旅，通过高质量的纪录片形式，建立了南极万年不变冰与剑南春永恒不变酒的强烈关联
年和2019年，腾讯继续发表更多原始的高质量IP节目——近星演讲节目《星空演讲》、高端财经人物采访《财约君》、深度思考系采访《十三邀》、以及《看话看脸》、《一本好书》等，不同白酒人的喜好
白酒作为文化标志，伴随着中国人各种重要的日子。 在前面提到的“大江大河”中，西凤酒的登场就在婚礼的桥段。 各种传统节日都离不开白酒的陪伴，节日营销对白酒品牌也是关键。 除了春节期间与各个栏目的合作，创新的广告形式让消费者感到眼前明亮。
2019年春节临近时，习酒再度腾讯，以醉美年菜和祈祷春联为主题，通过朋友圈、飞溅画面联投(腾讯录像、331331腾讯新闻、QQ音乐等7画面矩阵)和信息流广告的组合，加深中国年饮酒节的消费形象，同时
五谷液与腾讯朋友圈合作，发布朋友圈的基本卡片视频广告，讲述女儿结婚时回忆父亲陪伴的感人故事，形成品牌作为亲情、友情、恋爱证据者的品牌形象和价值，通过朋友圈强烈的社交关系引起传播分裂，消费者的认知度和
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加快企业数字化转型，提高白酒营销转型
在数字化时代，市场转换已经成为企业经营的重要目标，但企业数字化转换势头强劲，影响着传统白酒行业。 白酒老字号泸州老藏已与腾讯合作，利用后者的平台资源开展泸州老藏的数字营销，创建白酒行业智能零售指标。 腾讯也以微信、卡券等形式通过网上渠道与白酒企业联系，增加互动形式，为网上商店引流，促进销售，实现营销效果落地
在这方面，白酒品牌可以借鉴其他类别已经成功的事例。 去年世界杯期间，腾讯为蒙牛定制了“一物一物”的营销大戏(也就是说，每种产品的包装都印有自己的二维码标志，消费者用扫描码获得了红包、牛卡)。 活动期间，蒙牛旗下高达120馀件的产品参与了该活动，通过腾讯小程序展开了竞争，不断提高事件的热情，成功将网上消费者转变为在线流量，终端扫描总数突破2亿人。 通过“一物一物”，蒙牛实现了社交交流，不仅直接促进了商品的销售，而且利用了数据资产的沉淀，加深了渠道能力，在之后的营销活动中也积累了数据资源。
今后几年，随着大众消费观念的变化和消费等级的提高，白酒行业将得到持续发展，而腾讯的一站式营销解决方案，从数据中洞察资源合作，到营销转型，白酒品牌不断塑造自己的差异优势，大众消费提升
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