打破金蛋对很多消费者来说是幸运的，以意外的收入，消费者想自己试试。
文两盛初谈赵海永篇|古德白
元旦，春节快到了，白酒消费者最盛时期的高潮点。 酒水商如何利用这个节点销售白酒很重要。 实际上，对白酒在这个时间段进行促销活动，形式多样，效果也各不相同。
作者印象深刻的是，在酒店举行“金玉奖”活动，把金玉奖活动作为促进白酒销售的“老字号”，很多白酒企业和业者在特定市场开展了同样的活动，取得了良好的效果。
白酒打破鸡蛋的宣传活动中，很多品牌依靠这个活动打开了市场的局面。 很多业者觉得这个活动太老了，没有魅力。 但是山东景芝和甘肃金纹章现在仍在重点航站楼酒店开展这项活动，效果也不会因为旧夹克打折。 打破金蛋的活动引起消费者的兴趣，这和很多促销活动有所区别。
第一，破坏金蛋的形式虽然不创新，但曾受中央视一栏的影响消费者很清楚。
第二，打破金蛋对很多消费者来说是幸运的，以意外的收入，形成了与消费者的距离感，对普通消费者来说还有很大的魅力，消费者想自己试试。
作者根据市场访问调查，对“破坏金蛋”的宣传活动，详细阐述了一些个人的看法。
破坏金蛋促销活动的好处
1 .促销活动本身将破坏金蛋的乐趣与促销产品的实用性有效地结合起来，可以更直接地与消费者交流，提高消费者的购买欲望
2 .在活动过程中，产品和品牌的优势和卖点可以直接传播给消费者
3 .提高在特定终端的销售，建立良好的客观关系，并将其发展为核心终端网站
4、渠道与渠道联动，提高整体销售气氛。
开展金蛋促销活动的途径，如果是开展时间、日期
破坏金蛋活动奖项的设定和比例
对于奖项的设定，作者提出很多坎级奖励设定困难，一般以四个奖项为最佳。 特等奖，一等奖，二等奖，三等将。 具体案例包括:
这个政策的设置不仅是在现场打破鸡蛋当选，还可以共享朋克圈接受奖品，更加考虑进行宣传。 作者针对打破金蛋奖励的设置，提出尽量以本产品或者本品牌相关产品和促销品为主，节约费用，能够与消费者充分交流。
关于破金鸡蛋奖的设定，可以定期进行变更和条件改变，增加消费者的新鲜度，多次购买，多次破金鸡蛋的可能性。
打破了金蛋，推进了六步宣传活动
第一步:根据市场状况和产品发展阶段，明确了金蛋促销活动的途径选择，作者提出以核心酒店为活动场所的最佳选择
第二步:明确活动的开展时间和活动周期，最好在中餐、晚餐黄金时间开展
第三步:根据活动产品的终端价格，制定适当的坎级奖励政策。 作者建议把二等奖定为比例最大奖，其次是一等奖，三等奖和特等奖的中奖率小。 不要用传统方法设定奖项比例，让消费者只购买中小奖方案，影响活动的开展效果
第四步:在活动现场，营造海报、背景布、活动桌椅、服务人员主题服装等终端气氛。 作者认为破坏了金蛋活动的主要宣传，做下一个销售，将更多的品牌宣传给消费者，不仅仅是销售产品。
第五步:配备操作促销鸡蛋活动的团队，一般以3~4人为佳，多也少不得。 前期尽量进行系统的训练，任何内容都能清楚地告诉消费者。
第六步:做好后续服务工作，破坏金蛋活动后，必须留下参加活动的人员信息，使后续访问变得容易。 同时，在现场拍照、发送视频等作为活动来宣传内容。
打破鸡蛋分析运动要点
要点1 :打蛋活动是作为产品的推进活动，单靠一个活动不能打开市场，不能达到提高销售量的目的。 通过在线和在线渠道向消费者传达促销活动的深度，不仅实现了对促销活动的点扩大效果，还能有效吸引消费者的众多眼光和关注，形成渠道和渠道之间的互动，达到全面推广商品的目的。
要点2 :所有奖项的设定不得为“小气”。 例如，请不要设计扑克牌、钥匙圈、毛巾、打火机等“拆锁”奖品。 否则，消费者只能把这些奖品的水平和你的品牌联系起来，这个活动会成为“高”的活动。
要点3 :在这个促销主题下，开展各种形式的产品推荐活动，不仅仅是传统的途径。 新产品的上市商品鉴定会、**地区的古乡会、销售店、预约会等也可以以不同的形式开展“饮用***饮用、打蛋”活动，这些活动在一定程度上发挥着推进和传播的作用。
要点4 :在白酒促销方式多样化的现状下，阶段性的短期促销效果越来越低，取而代之的是主题化的可持续系统促销活动，也就是促销活动，需要综合推广，考虑到时间上不同时期促销活动的连续性和一致性，促销效果最大化 必须使打破金蛋的促销活动成为长期稳定的活动。
要点5 :所有合作终端必须保持良好的客观关系，也可以与终端上司合作开展促销活动，共同执行品牌推广活动的奖励政策。
随着促销活动的开展，消费者成为热点话题，可以激发销售店、营业员、促销员、服务员、烟草酒店老板等各个营销环节的推进欲望。
同时，这项活动吸引了市场竞争对手的跟进和模仿，如:一个竞争对手在酒店开展了大规模的打蛋活动，并且金蛋头大，奖品合理，赚钱。 一些竞争公司发表了以现金为促销点的各种各样的活动。
作者认为，打破金鸡蛋卖酒的促销活动是整体性、系统性、持续性的促销活动，这个活动像山东景芝、甘肃金纹章一样，形成了自己在特定地区市场操作的基准。
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