在天猫双11世界狂喜节那天，阿迪达斯日本更新交易额刷新记录，2019年成为天猫双11第一运动品牌。 今年双十一，针对不同消费者的消费需求，阿迪达斯利用大数据和人工智能等技术，区别化定制了天猫旗舰店。 同时，阿迪达斯以青花瓷器为设计灵感，提出了限定版运动的古典系列鞋款，与青花纹织鞋箱一起开始预售，很快就被抢购一空。 根据9个中国城市的特色设计的UltraBOOST系列跑鞋，与天猫合作定制鞋箱，获得消费者的好评。 此外，阿迪达斯通过智能推荐和商店转播等方式加强与消费者的交流，创造个人购物体验。
为了有效处理双十一日的500万美元以上的大量订单，阿迪达斯仓库有效运营，期待在7天内发出全部订单。 与去年相比，今年阿迪达斯增加了2个电气商品配送中心，共计5个电气商品配送中心用于仓库和订单处理。 8000名受过特殊培训的仓库工作人员与品牌物流合作伙伴合作。 在他们夜以继日的努力下，阿迪达斯仅二十一号就发货了七十二万件，效率比去年翻了一番。
阿迪达斯认为数字转型是品牌的战略重点之一，但天猫作为世界电商巨头，在数字化领域一直是阿迪达斯的重要伙伴。 除了积极参加双十一外，今年阿迪达斯也首次掌握了猫超级品牌日，仅14分钟就打破了猫超级品牌日时尚品种的销售记录，在猫平台上推出了世界第一双UltraBOOST 19系列跑鞋。 这次成功合作标志着进一步深化双方伙伴关系，开辟阿迪达斯数字化道路的重要里程碑。
阿迪达斯还将在中国设立品牌数字中心( Digital Hub )，进一步加强对中国市场在大数据和消费者分析等领域的研究和实践，将来在世界其他地区市场应用更多成功经验，通过数字化手段提高品牌运营和消费者体验。
(美通社，2019年11月14日上海)
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