耐克和阿迪达斯在很多方面不擅长，但至少在一个方面，对很多社会集团的容忍是共同的。 最近两个品牌分别发表的广告中，他们传达了理念。 这样的理念也暗中对抗现在美国和欧洲政界出现的孤立主义意识形态。
在当地时间2月12日的格莱美颁奖仪式上，德国体育品牌阿迪达斯的新广告引起了人们的关注。 广告的主题是“原创isneverefinished”。 虽然没有明确的政治意义，但是这个1月18日正式发表的广告，以委婉而暗淡的视角，被公司称为“反乌托邦的未来( dystopian future )”。
影片中的人也是不同种族背景的选手和艺术家，包括原篮球巨星贾巴尔、英国说唱家Stormzy、Dev Hynes (血橙)。 这部风格古怪的广告片用激进的热情手法来表现与现实相反的多文化社会。 实际上，民族主义和孤立主义运动帮助特朗普成为美国总统，也诱发了英国的脱欧运动。
美国体育品牌耐克在几天前发布的广告中更加直接。 这个广告的主题是“平等”。 在公司的声明中，耐克表明了“多样性和包容性不可动摇的约定”。 这个广告也传达了耐克是种族平等多元化社会的积极推进者的信息。
广告中，露布隆·詹姆斯、凯文·杜兰特、塞蕾娜·威廉斯、歌手阿里西娅·基斯等美国黑人选手和明星出场了很多。 这个广告表现出的观念是，如果人们能够在竞技场无视选手的外表和信念，公平地通过竞争成绩来评价他们的话，在场外，人们也应该这样主张。
这个广告是耐克今年美国黑人历史月活动的一部分。 每年2月是美国黑人的历史月，耐克为了纪念这个节日连续几年发售特产。 2017年，耐克还将向Mentor和PeacePlayers等推动美国社会平等的组织捐赠500万美元。
另一个耐克和阿迪达斯的对手，下马( Under Armour，UA )最近接受了教训。 UA的首席执行官凯文·普朗克公开赞扬美国总统特朗普。 ua的代言人之一，史蒂芬·库利小姐·柯普兰小姐也公开了反对普朗克的意见。 UA也面临压力，明确了普朗克只是支持普朗克振兴美国制造业的理念，公司一直支持和重视多元文化。
现在任何公司和品牌都有可能因为冒犯了消费者而倒立。 当时模糊自己的政治立场可能不是合理的选择。 随着体育品牌在世界各地不同社会群体中积累了越来越多的消费者，更加包容开放的政治观念，可以保证品牌在不同文化政治现状下的顺利发展。
声明:本文为懒熊运动编译自Quartz，原文作者为Marc Bain