一，名字很难
名字很重要，但是很难。 名字的优劣，诸说纷纭，却是矛盾的。 有相对客观的评价标准吗？
因为平时喜欢研究语言文字，所以曾给自己的两个孩子取过名字，现在要成为商标律师，就必须关系到品牌的名字和保护，给朋友的公司和产品取了名字，总结了一些原则和漏洞。
现在和大家分享，从我给孩子取名开始吧。
二、我名字的经验
第一个孩子(男孩子)出生，必须在7天之内拿到出生证。 定名，匆匆命名。
发生了第一个问题。 那么多汉字，我知道平时看到，什么也想不起来。 怎么办？ 只能翻阅《新华辞典》。
第二个问题出现在翻阅《新华辞典》两天后。 《新华词典》字太多，1万3千字，而且至少有一半以上是僻静的字，不怎么用，不知道。 选择效率差，难以选择。 怎么办？ 只能想办法缩小选择范围。 首先笔画数少，字形简单地开始。 我想起自己有《现代汉语通用字表》，以前研究语言文字时收藏了。 收集共同汉字，笔画数少，简单，常用字排在前面，容易选择。 就这样，我在这本书里开始用圆圈把自己喜欢的字圈起来。
第三个问题是一天画圈，圈了几十字后出现。 字和字的组合太多，10个汉字，全排列为10*10=100种时，很难组合，选择也很困难。 怎么办？ 只能想办法缩小范围。 一般的习惯到了这个阶段，自然地从意义上联想起来，用熟语和典故来命名。 但是，我首先用声调进一步缩小范围。 其理由如下:。 我叫杨，杨是第二声，第一字定第四声，第二字定第一声或第二声，再圈字。
最后，必须从意义上联想起来。 毕竟，名字总是被托付，想赋予美好的意思。 第一个字母是“庆”，第二个字母是“馀”，就会产生意思联想。
“庆馀”一词出自“文言”，指出“积善之家，必有馀庆积弊，必有馀罪”。 “文字”是古代专门解释“周易”干、坤两卦的文章。 我不迷信《周易》。 我只是喜欢这句话，那就是善有善报，恶有恶报，向善鼓励人。
杭州有一家老字号国药店“胡庆馀堂”，由晚清着名的红顶商人胡雪岩创立，几年来北京和同仁堂就成名，名为“南有庆馀堂，北有同仁堂”。 胡雪岩又称江南药王。 其中“庆馀”一词也出自其中。 药店应该积德行善，用这两个字是妥当的。 为什么要把“馀庆”改为“庆馀”？ 台湾着名历史小说作家高阳(原名许晏骏)在小说《胡雪岩》中叙述了胡庆馀堂的名字经过，以为“馀庆”是哪个时代的贪官，不好就变成了“庆馀”。 古代有一个常见的对句，现在偶尔也有“日向宅第春常在、积善的家庆有馀”这个词，把“馀庆”转为“庆馀”。 从声调、语调的观点来看，胡雪岩的胡字是第二声，“胡馀庆”不叫“胡庆馀”。
一想到这个，我就立刻把孩子的名字定为“杨庆馀”，希望“积善的家庆有馀”。 接下来介绍也很方便，庆祝的庆典，每年都有馀韵。 向家人解释后，家人说好。
当然，“杨庆馀”这个名字也有不足之处。 实际上，没有完美的名字是各种因素的折衷结果。 我会详细说明这个。
几年后，女儿出生了。 有给儿子起名的经验，给女儿起名很方便。 还是按照老规矩，我的名字叫杨，杨是第二声，第二字是第四声，第三字是第一声还是第二声，从“现代汉语通用汉字表”中选字，尽量选笔画少、简单、常用的。 像这样，第一个字选择了“乐”字，如果第二个字选不好，也可以叫做“杨乐乐”。 在选择第二个字的时候，看到“之”字，就想起了“知者不及好者，好者不及快乐者”这句话。 是的，我女儿叫杨乐之。 我希望她长大后能做自己喜欢的工作，幸福。
三、命名的六原则
以上是我命名的过程，其次分析了背后思考的各种因素，我总结了六个方面的原则:口、声、普通话、语义、显着性、英语发音。
合口味
语序是名字的整体发音效果，与声音、韵、调、音节的组合有关。 现实组合情况过于复杂，无法包罗，必须与具体情况分析相结合。 但是，以下两点已经被启发。
(1)姓名声调变化与语调的关系；
首先，声调没有变化，是调子不好，不流畅。 我曾经遇到过一个叫“万赢”的人。 这个名字不合语气，主题是声调，三个字都是第一声，没有起伏的变化。 普通话的特点之一是声调变化，抑扬顿挫的音乐优美。 我们习惯了声调的变化，没有变化反而不舒服。 当“王恩温”改变声调变成“王恩文”时，情况就好了。
其次，声调的变化过于复杂也不舒服。 例如，第三声音本身的变化是复杂的。 如果名字中的三个字都是第三声，这是灾难。 例如，“柳景选”是连续三次的第三次声音，如果改变声调不好的话，“刘静轩”就多了。 根据特别统计，名字用在第三声的最低。
比较合理的情况是，声调要改变，但不要改变太多，干净，上下，下下。 我给孩子叫的“杨庆馀”“杨乐之”是这样的，杨字是第二个声音，上升的第二个词是第四个声音。 为什么最后一句话会在最初的声音中变得平坦，或者在第二句话中变得平坦，都是因为看起来像这样大。 其理由如下。
明明有可能会有人反驳，第一个声音和第三个声音接连不断的词语很多，为什么我们不觉得不舒服呢？ 这是因为我们通过调制、摆姿势、习惯解决了问题，所以没有注意到。 调制在普通话中广泛存在，例如“一”字在单读时是第一声，“一起”是第四声，“一定”是第二声。 “永远，领导者，首都，回忆，管理”的第一句话都是第三句话，请按照自己的习惯读。 感觉像第二声音，那就是调制。 另外，“许”字变成了“许”，许的分不清的“李”字变成了“黎”，李黎的分不清了。 姿势总是存在的。 第二声音连续三个，我们的声调不能无限制地提高。 中途停下，只有声调先下降再上升。 我们习惯于日常用语，自然有姿势，语调变化，所以不觉得不舒服。 但是，由于名字是新词，声调不好就不习惯了，感觉不舒服。
(2)关于声母、韵母和词鲁的关系
和声调的变化一样，声母、韵母的变化情况不太好，变化过多也不好。 这相对复杂，让我举几个例子来说明。
首先，变化很少，例如像“达特”这个文字的声母那样，韵母的发音接近的话容易被称为“达特”。 “淘宝”的韵母是一样的，但“淘”的声母是t，舌，“宝”的声母是b，用嘴唇的话，发音部位不同，变化显着，语调好。 同样道理也有“宝岛”。 相反，“脑淘”这个词的声母n和t是舌头的发音，韵母也一样，变化少的话语调不好。 例如，一个品牌是“拉班”，自助海鲜餐厅。 “拉班”三个字的韵腹都是a，后面两个字的声母也是b，变化少的话语调不好。 而且“帮助”这个字的后鼻音容易脱落，读作“巴巴”。
其次，变化太多，首先从“淘宝”说起，他们的韵母都是ao。 ao的发音，首先发出a的声音，接着发出u的声音，从a转移到u，使口变大。 读一遍，体验一下。 相对单独的a音，ao适度变化。 “淘宝”重复ao，声母t和b的区别很明显，“淘宝”很不错。 但是，像“姚朝涛”这样的ao连续三次来的话，情况就不好了。 并且，例如“黄宽幅”的声母分别在h、g、k发音相似，韵母分别在uang、uang、uan发音也相似，因此音调不好。
有些专题说，名字应避免双重声音和叠韵。 这个想法不正确。 “淘宝”是叠韵，以前分析过，很不错。 “丁当”是两声，不仅声音好，而且声音也好。 因为ing和ang的发音发生了很大的变化。 所以，要看总的变化。
2 .响亮的声音
和语序一样，声音量也是名字的整体发音效果，与声音、韵、调、音节的组合有关。 现实组合情况过于复杂，无法包罗，必须与具体情况分析相结合。 但是，以下两点已经被启发。
(一)与韵腹有很大关系；
每个汉字音节一定含有韵腹。 成为韵腹的只有a、o、e、I、u、v，他们的开口度依次下降。 开口度越大越大。 例如，“曹德旺”、“郭德纲”的韵腹都开口度大，所以很大。 另外，“旺”字和“纲”字都带有后鼻音ng，有鼻腔共鸣，看起来很大。 开口度一小就不大。 比如“胡古玉”的三个字的韵腹都是u，开口度一小就不大。 我的建议是，最好的三个字中，至少一个字的韵腹是a、o或e。
例如，我的名字是杨，杨字的韵腹是a，还有后鼻音，比较大。 所以，我给两个孩子取名，选择开口度稍小的字也没问题。 例如，“杨庆馀”的韵腹分别为a、I、v、“杨乐之”的韵腹分别为a、e、I，开口度从顺次大到小呈现自然平滑的变化。
(2)声调与声调的关系
如上所述，为什么最后一句话的声调应该是第一声还是第二声？ 这从我们古代的对联文化中得到了证实。 对话要以平声结束。 也就是说，下一对话的最后一句话必须是平声。 平声是第一声或第二声。 第一声音高而平，第二声音高而上，两者音程长，看起来大。 所以名字的最后一个字也最好是第一个或第二个声音。
当然，这不是绝对的。 例如“历茂”的树丛是第四个声音，但是很大的声音。 “淘宝”的宝字是第三声，“鳗鱼拜”的拜字是第四声，但都很大。 所以，要看总的变化。
3 .普通话
名字是为了别人而使用的。 过于复杂的话，会影响读写和记录，会影响交往和人脉。 相反，简单易读，易写，易记，容易夺走人心。 为了说明这个道理，我写道“名字是为了人，首先使人方便，其次是个人品牌”。 的双曲馀弦值。
名字一定要选普通话，尽量选笔画数少、简单的字。 不要高估自己的识字量，也不要高估大众的识字量。 打开“通用规范汉字表”，看看自己知道多少字。 很多人在3000字到4000字之间，超过4000字的人很少。 忘写是常态，写字困难可能会使读写困难。 比如，明亮的话听起来很熟悉，但是很多人写不出来。
陈凯歌的儿子叫陈飞宇，说话简单，但不一定能成为好名字。 换两个字，陈宇飞也是个好名字。 取宇字，陈飞也是个好名字。 除了张姓，一名跳槽的人很多。
大人物的名字也是东、来、德、平、民、强等简单多了。 明星的名字也很简单，如刘德华、黄晓明、邓超、王一博、陈立农、肖战等。 企业家的名字也是阿里巴巴的马云、微信的张小龙等，简单多了。
许多人喜欢起名字，用很少用的字。 新生点名时，老师总是叫不出名字。 这是一个很大的交际障碍，不令人满意。
四、意义
名字总要有一定的含义。
名字的含义，首先是以字的基本含义为基础的。 汉字的基本含义约定俗成，长期不变。 我们不能用名字加上新的意思。 就算你那样做，也不会被别人认可。 只有时代的潮流才能给汉字带来新的意义。
其次，希望文生义，一目了然。 如果不说明单词的美丽意思，查查词典就不知道的话，那就不是好词。 比如，我给孩子的“庆馀”“乐之”，如果能联想到庆祝、有馀、快乐就好了。 “积善之家，有馀庆”“知者不及善者，善者不及乐者”的意思，我不说，有多少人知道？ 这几年，我遇到的是我原法院的同事，管理着文件，把我孩子的名字叫做“庆馀”，然后立刻说“积善之家，有馀庆”，继续说“文字”，说“周易”。 当时，他认为是管理“天龙八部”西藏经阁的扫地僧。
名字的意思，最好看到平凡中非凡的东西。 像白居易的诗一样，李九零的话“优美人”，没有难解之词，却有意境。
如果不考虑高雅的东西，俗不可耐。 人不俗，名不俗。 比如德华、晓明的名字多，刘德华、黄晓明的名字俗吗？对他们来说，名字已经不在乎了。 喜欢球迷的是他这个人，不是他们的名字。
其实，每个人都受到流行文化的影响，名字也一样。 我们想到高雅的名字，后来发现了“腐烂的街道”。 我不喜欢“腐烂的城市”这个词。 很多人都这样用，我也必须这样用。 能使街道腐朽，显示出这个名字很好，受到很多人的赞同。 如果腐烂的街道俗气，就应该逆流而上。 有句话叫做“永远的流行是反流行”。 但是，名字要花一辈子，不能因为流行和反流行而改变。 因此，还是以语调、声音量、普通话为基础，从汉字的基本含义出发，有比以往更新的可能性。
现在，很多被称为命名专家的命名方式，首先命名，然后重新造词，说明名字。 例如，名字叫“锦晟”，说明是“美丽的未来，盛大事业”。 因为这种方式是牵强附会，不明白，所以不可理解，容易歪曲。
五、显着性
显着性是商标法的重要概念。 商标的名字和名字一样，所以在这里引用说明。
商标用于区分产品或服务的来源。 显着的商标倾向于剥夺消费者的心。 显性的来源，一个来自商标本身，两个来自商标本身，可能不显眼，但经过长期的宣传使用，获得了广为人知的显性。
命名追求歧视是一种普遍的心理。 有意义的名字也容易记住。 名字的有效性，是从名字本身产生的，而使用名字的是来自于什么样的人呢？
我们必须追求名字的显着性，在常用字及其组合上下功夫。 我认识一个人，名字上有“猴子”字，很醒目，通过眼睛不能忘记也是一个好处。 不要用很少用的词来表现歧视。 例如，使用“龙”和“天”的上下构造的文字，取了表示飞龙在天上的名字，但是因为太遥远，所以不能出电脑，不能制作银行卡，不能使用支付宝，在地上不能动。
我们应该用姓名以外的东西来表示自己的不同。 没有美貌就使用才能。 普通的名字，最好是被你歧视和闪耀。 刘德华的名声不是名字，易登千玺的名声也不是名字。 但刘德华的名字比易董千玺的怪名字多得多。
为了和别人不同显眼，人们容易陷入错误的地方。 例如，尽量避免同名，考虑一些俗语，一些名字是“腐烂的街道”，结果无意识地使用了背井离乡的语言。
不重复的话几乎做不到。 也有做了大的统计的人，名字用的字大致集中在1000字。 我们大约有14亿人，重复几乎是不可避免的。 古代有禁忌制度，使用皇帝名字的字，平民不能使用。 有些皇帝还不满意，自己写字，创造独特的字。 例如，武则天创造了二十个数字。 其中有“书”字，读Zao，读第四声，现在也有人命名为“日月行空”。
在某些情况下，重复不一定是坏事。 演员翟天临的名字，很少重复。 在此期间，他揭露了伪造论文的事实，网民通过公开渠道调查了他的论文和公司等信息，调查了一个标准。 相反，重复多有好处。 例如，原告向法院起诉，但不知道被告的身份证号码的，律师必须向公安机关咨询，一般人不得查。 同名同姓太多，公安就不能调查，不能起诉了。 当然，我并不提倡重复逃避法律责任。 我认为这也是个人信息保护的手段。
6、英语发音
按照规定，中国人姓名的英文标记是直接用汉语拼音写的。 拼音的发音有些接近英语，说英语的人可以直接读。 几个差异很大，读不出来。 直接读出也是优点。 这个商业上的名字很重要。 例如阿里巴巴的拼音是alibaba，几乎全世界的人都能直接阅读，这是很大的商业优势。 马云来自英语老师，是这方面的高手。 下面分析马云命名的思路。
声母中b、p、m、f、d、t、n、l、g、k、h、r的发音与英语一致，j、q、x的发音差异增大，即chi、shi、zi、ci、si是汉语特有的发音。 韵母中，a、an、ang、en、eng、in、ing、ong的发音与英语一致。 其他韵母太多，不一一分析。 总之，发音和英语一致就好。
我给孩子取名的时候，也考虑过这个问题。 “杨庆馀”的英语发音障碍很少。 杨乐之的英语发音，杨乐之这两个音节障碍不大，急急忙忙这个发音成了问题。 当时，我犹豫该不该叫我“杨乐乐乐”。 如果以后觉得没有完美的名字，一定要取舍选择，叫杨乐之也没关系。
四、命名应避免的漏洞
违反前六项原则的是命名的漏洞，都要避免。 很多人无意识地掉进洞里，是因为太在意自己的感觉，太在意名字的意思，不知道语言学的基本原理。
前面的原则中有相反的例子，值得仔细考虑。 具体情况没完没了。 接下来，我说几件我知道的事情，以前介绍一些无关紧要的洞，供大家参考。
一、迷信
名字不能相信迷信。 迷信易经、五行、五格等。 香港有个算命师给孩子取名的例子，第一个字是“雷”字排列三个，第二个字是“龙”字排列三个，后来可以出人头地。 上学以后，同学们不知道这两个字读什么，就叫他“雷雷龙龙龙龙”。
2 .谐音
显然要避免不良的谐音。 例如朱逸群(猪群)、杜子腾(腹痛)、史珍香(粪真香)等。 但是，也不要太在意谐音。 因为我永远不知道自己的名字有什么样的谐音。
3、多音字
名字一定要避免多音字。 名字中有“行”字的话，就不知道是“hang”还是“xing”。 有了“朝”字，就不知道是赵还是曹。
4、同音字
同音字几乎不可避免，我们自我介绍的时候，要讲钢铁和刚才的刚才。 钢和刚才一样经常使用，所以要有意识地确认一下，不要弄错。 上海交大教授魏武挥的名字，从毛语“浪沙北戴河”中取名为“往事千年，挥舞魏武鞭”。 挥杆是挥手的挥杆，别人总是要使他光辉灿烂，总是要纠正。 “晃”字很少用在名字上，但是“辉”字很常用，大家都容易弄错。 魏武挥发从事媒体和投资研究，文章高质量高产。 我早就开始关注他，得到了好处。 他写了一篇文章“我们要从翟天临的瓜中吸取教训”，分析了自己的名字。
五、商业名称的思考
业务名称不仅要遵守上述六项原则，还要了解客户、需求和行业。 请举几个例子供大家参考。
1、马云名字的想法
马云是有名的歌手。 刘韧、侯继勇采访过马云，分别写了《真伪马云》和《马云巴巴》，当马云开始电子商务时，公司名称是“公司名称包括东洋智慧、西洋故事在内的阿巴巴巴巴巴”，alibaba.com的域名是马云在1998年底美国 服务员笑了:芝麻开门！ 马云走到街上问了几个人，回答是“芝麻开门”。 “从我祖母到儿子，他们都在读阿里巴巴。 “‘世界上大多数语言的发音都是a-Li-ba-ba’，也就是说全世界的商人都能轻松接受我们网站的名字。 “马云最终从一百多个名字中选择了阿里巴巴。 “马云的愿景是“让世界上没有困难的生意”，网站和公司的名字当然也是希望世界上的人能够毫无障碍地读出并记住。 阿里巴巴的故事与冒险和财富联系在一起，其意义非常精彩。
蚂蚁下面的平台叫蚂蚁动物园。 例如天猫商店街、私人网络、神马搜索、蚂蚁金衣服、飞猪旅行、虾乐。 猛哥为什么这么命名呢？在《结网:马云商务生活的最后冒险》的报道中，猛哥把私人网络的名字称为“新公司需要名字”。 有些人称之为“豹”。 因为豹子跑得很快。既然有天猫，也有人更叫它“地鼠”。 但是，没有达成协议，被驳回了。 最后马云自己想“新人”。 别人都认为不行。 据马云说，我们是物流业的新兵，被称为新人也很有名，大家期待不太高，态度低下，谦虚，被称为新人。 另外，公司名称和孩子名称一样，大声喊着就会习惯。 我觉得今天的个人生活很奇怪，2年就可以了”
从这两个故事可以看出马云名字的构想，公司、业务、现实过于复杂，很难用一个名字正确地表现出来。 比起简单的名字，首先让顾客记住，在经营中给予内涵，让顾客理解其内涵。 马云有这样的名字风格，马云来自英语老师，在成立阿里巴巴之前开翻译公司，创办过中国的黄页，创业可能已经过了四五年。
2、腾讯姓名的想法
腾讯是公司的中文名，公司、业务、现实过于复杂，不能评价这个名字的优劣。 公司的英文名字是Tencent，意思是“十美分”，很容易记住。 但是，腾讯与Tencent的关联性不强，不能和阿里巴巴的名字相比。
QQ的前身是OICQ。 在使用QQ之前，我们不知道什么是QQ。 使用后，我们知道了。 所以QQ这个名字很好。 那个不需要表达任何意思，简单，容易记住，传播很方便。 相反，因为OICQ这个名字不好，所以四个没有意义的文字排列在一起，记不住。
微信这个名字是深刻洞察我们需求的好名字。 微信的功能太强大，我们能做的太多，但微信最重要的功能始终是信息，尤其是文字信息。 从写信到发电，从发短信到发短信，发短信的需求一直是我最强烈的需求。 我们的生活、工作，有多少事情是通过发送信息完成的？ 一个人，一件事情，连电话都打不好的话，就要小心编辑文字信息，这个人，这件事很重要。 两者之间的社交关系也很重要。 微信在满足信息传播这一强烈需求的基础上，抓住社交关系的连锁，抓住每个人，然后把一切都抽出来。 因此，张小龙总是强调微信只是通信手段是有道理的。
让我们看看“微信”这个名字。 “信”一词直接体现了信息传播的需要。 微软进军中国，计算机、互联网普及以来，“微”一词广为人知，与计算机、互联网、高新技术相联系，时代潮流赋予了新的意义。 因此，“微信”这个词简单易记，正确地对准需求，听起来就知道在做什么。 看看微信伙伴软件的名字、订书机、美国聊天、聊天、闪光灯、聊天、厕所MT、子弹邮件等。 是什么样的感觉？
微信国际版的英文名是wechat，we是“我们”的意思，chat是“对话”的意思，也是符合需求的好名字。
微信和wechat可以在不同的场合缩小需求，两者汉字和英语的不一致也不成问题。
六、后记
刚开始研究语言文字，给孩子取名，然后成为商标律师，偶尔给朋友的公司和品牌取名，意外地得到了他们的肯定。 现在我觉得起个名字很花时间。
首先从媒体开始，把网络品牌的IP名称命名为“找到了好名字”。 你觉得这个名字不错吗？
最初的计划是给人口前100名的姓氏写名字的建议。
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