前几天，成都市文化广电观光局与德阳、眉山合作在广州召开了名为“南方丝绸之路熊猫之都”的文旅介会，南方日报记者在记者招待会上得知，成都计划将“生活美学”作为文化旅游的新名片和新的金字招牌。 成都一直被认为是城市形象营销的领导者。 此前，由着名导演张艺谋导演导演的成都城市宣传片《成都，一家不想去的城市》，把这个题目炒得火热，引起了很多讨论，取得了成功。
成都作为中国最好的旅游城市之一知名度极高，由于其独特的地理位置，长期以来是游客在西南、西北旅行的中转所，逐渐成为大型旅游集散地，除了城市本身特有的氛围外，还有舒适的公共场所、多家咖啡馆等，既懒散又舒适
将生活美学与成都相等，意味着成都希望将长期能够表现城市特质的价值观作为旅游的魅力。 生活美学，近年来也是“热词”，特别是在“996”和“佛系”形成的对比语境中，追求美丽、精致的生活，符合现在许多有知识、消费能力的群体。 但是，生活美学是属于哲学范畴的词汇，它本身具有一定的抽象性，因此很难预测是否真的能得到很多游客的认可，是否真的成为有效的旅游魅力。
成都以外，各省市实在为大声合适的宣传文件而辛苦。 在包含价值观内容的宣传文中，山东旅游的“招待山东”、山西旅游的“晋善晋美”是比较优秀、简洁有意义的宣传文，“招待”和“善”包含了文化特质。 特别是山东的“招待”一词，正确而恰当地反映了山东人的招待之道。 更多城市的旅游宣传文在资源水平上得到强调。 例如，在各地竞争的“大美”系列应该是青海省采用的“大美青海”。
在业内被认为是“失败”的宣传文的例子也很多。 比如“浪漫”系列，大连的“浪漫之都”和珠海的“浪漫之城”，成都也曾出现过“成功之都”。 这些口号和宣传文太抽象，不能引起游客的共鸣。 当然，“呼唤春天的城镇”和“肥胖欢迎你的城镇”等雷人的宣传语终于被抛弃了。
信息垃圾中没有消失的，雷同和雷人的城市口号很多。 这些口号的背后，虽然没有花费大笔钱，也没有花费几个月的时间，但如果没有产生深刻的记忆点，或者没有留下肯定的评价，就必须彻底抛弃。 口号和宣传文作为城市形象的高度概括，给城市旅游带来的可能性不可估量。 在文旅加速融合的今天，将价值观和文化因子引入口号的例子可能会增多，但在出现之前，必须考虑到周密性，至少征集民间智慧。
【记者】蔡华锋
【照片】马华
【作者】蔡华锋马华
【来源】南方报业传媒集团南方+客户