修辞句-广告复制的修辞手法！

文章/张利明的优秀广告复印作品，以一定的表现形式营造氛围，形成特定的文脉，吸引消费者的注意力，提高消费者的参与感。特定语境的形成离不开修辞手法的运用。复印修辞主要包括形象增强、语气增强、情绪增强、语义凝聚4种。

加强形象

增加印象类的词典，强化了应该用复印件表现的广告信息的内容，使消费者更加生动地感受到那个信息。

比喻。比喻是把有相似点的东西和别的东西比较的修辞手法。比喻有比喻、比喻和比喻的区别。三者的共同点是，在广告复制表现中，用消费者难以理解的东西来说明，使消费者能够更加正确地感知事物本身。

②模仿。比喻是把复制表现的东西比喻成别的东西来表现的修辞手法。拟人化可以将事物比喻为人类，将事物人格化，可以将这称为拟人化的人比喻为事物，将人物性化，将人物拟人化。广告副本的创作采用比喻修辞手法，使广告产品的信息人格化和物性化，使信息内容的形象和具体性有利于信息的传播和接受。

③夸张。夸张强调事物的本质特性，为了表现强烈的感情，以放大或缩小事物的形象、特征、效果的方式，进行必要的艺术性渲染。夸张手法的目的是通过夸张和缩小来强化商品的特点，明确表现广告主题思想，增加产品形象，引起消费者的注意，提高感染力，实现传播的目的。

加强语气

加强语势类辞格可以加强语调，充分表现广告副本的广告信息，加强消费者的记忆。

排列比。所谓排列比，必须在意义上相关或相似，并列三个以上的词或句子，表现同一题目或一个相关修辞手法。用于语言并排讲道理，强调信息条理，使消费者产品的感情产生共鸣；用于故事，通过细腻的描写，使层次清晰。与修辞手法相比，消费者能够朗读，具有很强的感染力和说服力，很好地增强了势头。

②提问。问题是为了强调一部分信息内容，先提出问题再回答的修辞手法。其最大的特点是自问自答。广告复印中使用修辞，作者站在广告参与者的立场上提出问题，通过回答解决具体问题，可以引起消费者的注意，引起心理活动的变化，在启发人们的思考，传达信息的同时最大限度地强化语气，强调主题和核心内容，提高参与者的参与度。

③反问。以疑问句形式准确表达信息的修辞手法。反问通常只是不问答案，但问题包含答案，消费者在反问句中理解问题的答案，理解复印制作者想表达的意思。这是一种加强语气，提高表现效果，强调宣传信息正确性的修辞手法。

增添情趣

增加兴趣类的辞格，可以增加应该用复印件表现的广告产品信息的兴趣，使消费者更容易对广告产品产生兴趣，刺激积极性。

双关。二关修辞手法是指在特定的语言环境中，利用词语同音和多义性的条件，使词语和句子具有双重意义的修辞手法。双关涉及语义双关和语调双关两种表达形式。双关修辞手法的运用使广告拷贝更有幽默感，能够生动地表现拷贝作品的主题，委婉地表现广告商品的信息，加深拷贝作品的意义，增加作品的兴趣，给消费者留下深刻的印象。

②共鸣。通感被称为“移觉”，是一种在表现或描写事物时将人的听觉、视觉、触觉等不同感觉的感觉相互交流，产生交错或联想，引起感觉的转换，使广告副本的形象更加有趣的修辞手法。通感可以最大限度地突破语言表达的界限，这种交错感反而增加了复印作品的审美趣味，丰富了信息，提高了艺术表达的效果。

③拟声词。仿造词是指“根据已成词，改变其中的个别词或仿造已成词的构造，大幅度改变原句，创造新词的修辞手法”。常见的拟词有谐音拟词和语义拟词两种。拟语修辞手法的应用是利用广告参与者对现有语言的熟悉，加深对新创造语言的印象，使参与者更容易引起注意和兴趣，使复印语言具有幽默感、明快感和活跃感，但在复印语言形式中必须保持与原有语言相近的特征，在内容中表达新意

凝结意思

语义系的词汇凝聚，可以凝聚复印件中的语言和文字的意义，体现其强调作用，在有广告商品信息的诉求点凝聚意义，在作品中进一步强调。

对偶。对偶也称为“对偶”，是表现中单词数相同、结构相同或相似、意义相似、相关或相反的一对句子并排、表现两个相似或对应意义的修辞手法。对偶常见形式有正对、反对、串联对三种形式。其特点是形式上句子结构整齐、美丽、音节强大、明朗、体现语言和谐美与音乐美的内容非常紧凑，通过运用对偶技术可以突出广告商品的主要特征，意义鲜明。